封面新闻记者 姚瑞鹏
近日东鹏饮料创始人被传拒喝自家产品，网上议论纷纷。公司6月27号快速发了个声明，说那个吃饭视频是‘假的’，根本没这回事，还报警了。不过，市场的反应已经很扎心了。6月22号到23号，东鹏饮料A股和H股股价一起猛跌，两天市值总共少了20亿。
原来，是创始人张雪自己发视频解释的。她说，网上说的‘创始人不喝东鹏’是误会。事情是以前他请东鹏董事蒋薇薇喝饮料时开的玩笑，意思是问她‘有没有喝过别人花钱买的东鹏’，蒋薇薇说‘没有’。
有行业分析师觉得，就算公司发声明了，影响还在。快消品这行，创始人就是产品最大的信誉保证。东鹏主打‘困了累了喝东鹏特饮’，消费者买的就是那个‘能提神’的感觉。现在大家觉得创始人都不喝自己的东西，信任一下子就没了。
更麻烦的是，这可不是东鹏第一次遇到信任问题。去年4月，公司把‘0糖’当商标注册，引起好大争议。现在加上这次，品牌可信度被严重挑战了。
分析师说，创始人‘不喝’这么火，根本原因是戳中了东鹏饮料的软肋。财报看得出，主打‘东鹏特饮’的核心产品增速在降：2024年还涨28%，2025年降到17%，今年一季度才13%。第二个增长点‘东鹏补水啦’，体量不到核心产品的五分之一，完全帮不上忙。这跟公司大股东、高管一直在抛售股票也有关，公司管理‘家族化’让很多人不放心。
东鹏饮料特别依赖‘卡车司机、熬夜工’这些刚需人群。现在渠道商信心动摇了，就算公司道歉，也难补回这20亿市值。到2025年，东鹏饮料有3400多家经销商、450万家零售点。要是这事儿闹大了，下面这些渠道的真实损失真说不清。分析师说，品牌信任的裂缝一旦出现，想再赢回消费者，可能比补回市值更难。
