“今年街头的外国面孔，似乎比往年多了不少。”山西大同的白先生对《华夏时报》记者感慨。暑期去大同避暑的国内游客本就络绎不绝，但他没料到，境外游客的身影也明显增多。这并非个例。近日，携程、同程旅行、去哪儿旅行等主流OTA平台的数据均显示，今年暑期入境游势头强劲，呈现出爆发式增长的特征。
这种爆发并非偶然。免签政策的持续扩容为外籍人士打开了便捷通道，加之欧洲今夏遭遇罕见高温，进一步催化了这一趋势，“China Cool”成为吸引欧洲游客入境的最大标签。与此同时，外国游客在中国的旅行版图也在悄然重构：尽管一线城市和区域枢纽仍是首选，但越来越多的小城及特色目的地正进入他们的行程单。
**老外来华寻清凉**
避暑是暑期出游的核心诉求。去哪儿旅行数据显示，7月期间，“避暑”“纳凉”“夜游”相关关键词的搜索量环比6月激增270%。
在今年的避暑大军中，外国游客的存在感尤为突出。携程数据列出暑期入境游Top20的全球客源国及地区，涵盖俄罗斯、美国、韩国、马来西亚、日本、新加坡、泰国、加拿大、英国、澳大利亚、西班牙、法国、印度尼西亚、意大利、越南、德国等。
“暑期入境游之所以呈现爆发式增长，原因多元，其中关键一环是中国免签国家范围的持续扩大。”携程方面向《华夏时报》记者分析道。在携程入境TOP30客源地中，有20个属于免签国，这些国家的平均订单增速比7个非免签国高出43个百分点。
闻旅创始人周海涛亦指出，50个国家免签以及55个国家享有240小时过境免签政策，配合外卡移动支付、口岸多语种自助通关及线上提前申报过检等措施，切实提升了入境便利性。
欧洲的高温天气也是推动该区域游客增加的重要推手，三家OTA平台的数据提供了佐证：从机票预订量看，欧洲长线客源增幅显著。去哪儿旅行数据显示，2026年7月，瑞典游客购买国内航班机票量同比大增3.3倍，希腊等南欧国家入境游客同比增长3倍；同程旅行旗下国际旅行平台HopeGoo数据显示，7月以来，爱丁堡、巴塞罗那、伦敦、马德里、罗马等欧洲城市飞往中国的机票预订热度环比增幅均超两成，英国至中国主要城市部分航线的预订热度同比增幅突破80%；携程数据则显示，暑期入境游TOP20客源国中，欧洲国家占比达30%，订单同比增长275%，门票订单增长超20倍。其中，俄罗斯订单占比53.5%，同比增幅高达553%；西欧国家（英、法、德、意、西、荷）合计占比近42%，总体增幅近150%。
除上述因素外，周海涛补充道，我国发达的高铁网络与城市全域空调覆盖，为海外游客提供了舒适便捷的避暑体验。此外，国际航线不断增加，许多国家和城市实现直飞，结合国内高铁的便捷性，大幅降低了长途出行的时间与经济成本。对外国游客而言，中国治安良好且极具性价比，亦是重要吸引力。
除欧洲游客外，其他国家和地区的游客也纷纷来华避暑。东南亚游客掀起了一股“云南避暑热”。去哪儿旅行数据显示，入夏以来，部分东南亚客源开启“跨国避暑”，带动丽江、昆明等地热度快速攀升。7月，丽江入境游预订量同比增长1.2倍，其中越南游客赴丽江、昆明的增幅分别达4.5倍和2.4倍，新加坡及马来西亚游客赴云南机票量增超四成。
**非一线城市受青睐**
在目的地选择上，外国游客的足迹已从传统热门城市向更多特色目的地延伸。“2026年暑期的入境游目的地变得更加多元，吸引力已从单一城市扩散到整片腹地，入境游的地理版图正在以肉眼可见的速度变大。”携程方面表示。
HopeGoo的数据显示，除了一线城市外，成都、乌鲁木齐、西安、贵阳、哈尔滨等地的入境航班客流量也均有不同程度的增长；携程数据显示，大理、丽江等城市凭借民族文化与古镇风情吸引了寻求深度体验的境外游客，张家界作为世界自然遗产地，以独特的石英砂岩峰林地貌持续吸引境外游客，增长稳健，暑期欧洲入境游门票订单量同比上涨93.69%，民宿订单量上涨66.67%。
另据去哪儿旅行数据，7月飞赴秦皇岛、二连浩特、洛阳的外国游客同比分别增长4倍、3倍和2倍；飞赴宜昌的外国游客同比增长1.7倍、飞赴喀什增1.2倍，香格里拉、腾冲、锡林浩特、锦州、榆林等城市的入境机票量均实现翻倍增长。
立秋之后，暑气渐消，入境游的“高温”是否也会随之退去？“暑期后，入境游市场的热度可以延续，大概率从‘暑期高峰’转入‘秋冬常态增长’：一方面，政策红利还在，经历暑期高峰后基础设施的便利性会更加完善，之前来过我国的游客可以做二次宣传，扩大传播量，吸引更多游客入境；另一方面，我国的秋冬产品也完全接得住，如哈尔滨和新疆的冰雪旅游、海南和云南的避寒康养等；广交会、进博会等国际展会还可以带动‘商务+旅游’，元旦、春节还能拉动华侨华人和跨境游客回流。”周海涛说。
而在携程看来，暑期入境游市场前景广阔，凭借中国无可比拟的资源禀赋和持续释放的政策红利，展现出前所未有的增长潜力，并向全年四季辐射。文旅部《旅游强国建设“十五五”规划》明确提出，到2030年入境旅游人次达1.9亿、总花费超1500亿美元，在政策和入境游市场正迎来系统性红利。
政策红利与市场热度之下，OTA平台的“抢滩”战已然打响，一系列针对性举措密集落地。
携程方面透露，将持续通过多语言自动适配实现商家与海外客人的“零距离交流”，依托线下地面团队陪跑式支持，让商家从“自己摸索”变为“平台陪着做”，横向拉通酒店、景区、旅行社、自营餐厅形成入境游生态闭环，持续放大“China Travel”的全球声量；去哪儿旅行此前上线了英文版页面，为用户提供酒店、机票、火车、门票和度假产品的英文预订服务，同时，平台已全面支持使用海外手机号直接预订国内酒店，进一步提升外国游客在华出行体验，助力实现“丝滑”China Travel，更便捷地迎接全球游客。
