【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】
当中国游客的脚步从首都布达佩斯延伸向匈牙利南部，深入探访那里的葡萄酒庄、历史古城与康养胜地时，这个中欧国家的入境游市场正悄然发生着结构性变化。
国际旅游媒体MICE Travel Advisor近日发文指出，尽管布达佩斯依然是匈牙利最亮眼的名片，但包括中国人在内的国际旅客，正逐渐将目光投向首都之外的广阔天地。这种对集历史底蕴、美食享受、文化体验与自然风光于一体的区域性探索的青睐，加上延长停留时间、追求沉浸式互动及深度游的偏好，正推动匈牙利跻身欧洲最具多元化魅力的目的地行列。
匈牙利旅游部门乐观预计，到2026年，接待的中国游客数量将突破20万人次大关。这一预测数据，直观地折射出匈中两国旅游业关系正在不断加固。
报道分析称，长期以来，布达佩斯凭借标志性地标、多瑙河景致以及充满活力的文化氛围，作为国际游客进入匈牙利的核心门户，吸引了无数目光。如今趋势已变，中国游客不再满足于止步于此，而是渴望去发掘那些鲜为人知的文化瑰宝、如画的乡村风情以及地道的地域传统。许多人的假期规划已不再局限于城市观光，转而选择包含葡萄园游览、探访历史小镇和享受康养度假的多目的地行程。这种转变，让旅行者得以更深层地触摸匈牙利的历史脉络、当地生活方式及其文化遗产。
《今日匈牙利》报道称，位于匈牙利南部的维拉尼葡萄酒产区正迅速崛起，成为全球葡萄酒爱好者关注的焦点，成为该国吸引力攀升最快的目的地之一。越来越多的中国游客开始摆脱对首都布达佩斯的单一依赖，转而寻求更纯正的在地体验。无论是葡萄酒之旅、漫步历史名城，还是品味地方美食、享受康养胜地，这些多元化的选择为他们提供了更深层次的文化沉浸感。
作为匈牙利古老且文化底蕴深厚的城市之一，巴兰尼亚州首府佩奇同样是中国游客增长红利的受益者。佩奇以其令人瞩目的建筑、丰富的博物馆、画廊及各类文化展览，为游客提供了一个独特视角，去解读匈牙利的历史遗产。与布达佩斯的快节奏截然不同，这里弥漫着轻松惬意的氛围，让旅行者能够放慢脚步，细细探索其历史地标与艺术瑰宝。
位于布达佩斯多瑙河西岸的布达城堡。《今日匈牙利》
得益于佩奇机场便捷的交通条件，这座城市正逐渐成为游客深度探索匈牙利南部、摆脱对首都单一依赖的理想门户。随着区域旅游的持续升温，佩奇在匈牙利全国旅游战略版图上的重要性也日益凸显。
该报道还提到，匈牙利著名的温泉小镇正吸引着越来越多的中国游客。长期以来，得天独厚的天然温泉水被视为该国核心的旅游资源之一，早已吸引了来自欧洲乃至全球的康养客群。如今，中国游客愈发倾向于将文化观光与休闲放松相结合，热衷于打造串联“温泉度假村、葡萄酒产区与历史名城”的复合型行程。这种将康养、美食与文化遗产相融合的模式，正帮助匈牙利成功吸引那些追求更长停留时间与更深体验感的旅行者。
据国际旅游媒体《旅行与旅游世界》报道，匈牙利一直在积极推动与中国在经贸、文化和旅游领域的合作。数据显示，2024年访问匈牙利的中国游客超过21.7万人次，平均停留时长介于1.8至2.8晚之间。此外，匈牙利通过提供高端独特的体验、丰富的美食、购物机会，以及支持移动支付等数字化支付方式，对中国游客展现出强大的吸引力。
在交通联通方面，中匈航空客运直飞航班每周约21班，连接布达佩斯与中国7座城市，为中国游客出行提供了极大便利。今年3月，中国国际航空北京至布达佩斯航班由每周四班增加至每日一班。匈牙利外长西雅尔多表示，布达佩斯已成为欧盟第四个拥有每日直飞北京航班的城市。
外交部网站信息显示，截至今年4月，中国国际航空公司、中国东方航空公司、中国南方航空公司、中国海南航空公司等分别开通了由北京、上海、西安、重庆、宁波、广州、深圳等地至布达佩斯的直航班次。目前，两国缔结友好省州、城市的数量已发展到47对。
中国驻匈牙利大使龚韬在今年6月接受匈牙利媒体每日新闻（Daily News Hungary）专访时指出，中国和匈牙利都拥有悠久的文明和丰富的旅游资源，两国均高度重视旅游业发展。他提到，匈牙利拥有独特的历史文化遗产、美丽的城市景观、世界闻名的温泉资源以及深厚的音乐和艺术传统。“我们高兴地看到，越来越多的中国游客对匈牙利表现出兴趣，布达佩斯已成为中国游客赴欧旅游的重点目的地之一”。
龚韬强调，中匈旅游合作正面临良好的发展机遇。随着互联互通水平不断提升，布达佩斯已成为中东欧地区与中国航空联系最密切的城市之一，为旅游市场的持续增长创造了有利条件。同时，中国游客对高品质、深度体验式旅游的需求持续增长，而匈牙利丰富的文化遗产、独特的温泉文化、优美的多瑙河沿岸风光以及音乐艺术资源，与这一消费趋势高度契合。双方人文交流不断深化，加深了两国人民特别是年轻一代的相互了解，为旅游合作提供了更坚实的社会基础。
为吸引更多中国游客，龚韬建议匈牙利旅游业界应提升旅行便利性，包括完善中文服务、优化移动支付基础设施和在线旅游信息获取渠道；在面向中国市场的旅游推广时，聚焦多瑙河、温泉文化、世界遗产等标志性资源，进一步提高匈牙利旅游品牌在中国的知名度和影响力；同时实行旅游产品定制化，以满足中国游客不同年龄段的消费需求。
“我相信，随着两国旅游合作的不断深化，会有更多中国游客来匈牙利感受其独特的历史文化和创新活力，也会有更多匈牙利朋友通过旅游更深入地了解一个真实、立体、全面的中国。” 龚韬说。
