周三，迪士尼掌门人乔希·达马罗证实，公司正酝酿为Disney Plus增设免费层级，意在以此扩充用户基数。
同日，迪士尼宣布与TikTok达成合作，计划将经过筛选的创作者制作的迪士尼主题短视频引入Disney Plus应用。这些内容将入驻应用新设的“Verts”板块，并定于今年晚些时候在美国开启试点。
关于免费套餐的消息，此前《商业内幕》已有报道。这一潜在选项旨在帮助迪士尼在变幻莫测的流媒体格局中站稳脚跟。就在今年6月，福克斯以220亿美元的价格收购了Roku。
另一方面，华纳兄弟探索公司被派拉蒙天空舞传媒收购一事（后者亦是去年刚完成合并的新实体），引发了业界对行业整合的强烈反弹。从业者普遍忧虑，此举可能导致裁员、项目缩水以及新闻编辑室自主权的削弱。对此，派拉蒙天空舞传媒首席执行官、科技巨头拉里·埃里森之子大卫·埃里森予以否认。
迪士尼管理层则持更积极看法。
“行业整合加深，反而为投资创造了更优环境，”达马罗指出，“我们在协作与流媒体领域底蕴深厚，确信能借此持续拓展。”
目前，迪士尼旗下拥有Disney Plus、Hulu和ESPN，并与派拉蒙旗下的HBO Max保持合作。这使得公司第三季度流媒体收入同比增长11%，达到55.3亿美元。不过，Fubo等免费直播流媒体平台正吸引那些不愿单独付费观看直播内容的观众。这也正是Disney Plus考虑推出免费套餐的现实动因。
“Disney Plus已超越单纯流媒体服务的范畴，这未必是坏事，”弗雷斯特研究公司总监迈克·普劳克斯分析道。面对流媒体行业的“客户关系危机”，迪士尼正试图将其打造为数字业务的核心枢纽。
“影视内容是基石，但体育直播、游戏、衍生品、创作者内容及未来的各类权益，都能让消费者与迪士尼建立更持久的连接，”普劳克斯表示。
这正是迪士尼追求的方向。针对近期票房表现平平的《星球大战：曼达洛人与格鲁古》及真人版《海洋奇缘》，达马罗辩护称，这两部影片虽未达预期票房，却拉动了其他业务增长。
以《曼达洛人与格鲁古》为例，该片票房仅勉强打平，成为真人版星战系列中票房最低之作，却显著拉动了服装、乐高积木等周边销售，并助推迪士尼乐园“千年隼”项目游客量上升。原版《海洋奇缘》曾是Disney Plus播放量最高的影片之一。达马罗透露，尽管真人版据报可能在票房上亏损1亿美元，但他对IP的长期潜力充满信心。
今夏，《玩具总动员》最新作在院线大获成功，同时也有力支撑了迪士尼其他业务板块。
“电影行业更像是一场组合博弈，”达马罗说道，“院线发行窗口仅是其中一个数据点。IP的真正价值，源于数十年叙事积累的综合效应，以及我们将IP融入迪士尼整体商业生态的能力。”
Q&A
Q1：Disney Plus免费套餐进展如何？
Q2：迪士尼与TikTok的合作细节是什么？
A：双方已达成合作协议，将把精选创作者制作的迪士尼主题TikTok短视频纳入Disney Plus应用。这些视频将在新增的“Verts”专区呈现，并计划于2025年晚些时候在美国率先试点，目前尚未全面推广。
Q3：既然《曼达洛人与格鲁古》票房不佳，迪士尼为何仍视其为成功？
A：尽管该片是真人版星战中票房最低的作品，仅勉强持平，但它带动了服装、乐高积木等周边的大幅热销，并促进了迪士尼乐园“千年隼”项目的客流增长。迪士尼认为，评估影片价值不应局限于院线票房，还需考量IP在整个商业生态中带来的综合效益。
