今年三伏天长达40天，被行业内部称为“超长版”。在持续高温的烘烤下，避暑消费热度不断攀升。
证券时报记者走访多家景区及旅游平台发现，暑期避暑游早已不再局限于找个凉快地方躲清闲，体验类产品的供给规模大幅扩张。游客更倾向于深度游玩，亲水、草原、山野探险等新业态备受青睐，推动文旅市场向提质升级方向迈进。
业内人士对记者指出，增加丰富体验类产品供给，能更好满足游客对深度参与和情绪价值的多元需求，进一步优化出游体验，释放避暑消费潜力，为暑期文旅市场的发展韧性提供坚实支撑。
景区加码体验式供给
入伏以来北京气温居高不下，房山区月亮山景区凭借丰富的体验项目成为近郊避暑热门地之一。近日记者实地探访看到，高山漂流作为核心体验项目吸引了不少游客，滑道沿山体蜿蜒而下，景区还推出了不限次漂流票。针对亲子家庭，景区新增了彩石王国、梦幻长廊及萌宠乐园；搭配玻璃栈道高空观景项目，构建起覆盖全年龄段的体验产品矩阵。
“从我们数据来看，国内避暑游热度持续攀升。今年暑期相关体验类产品更为丰富。”众信旅游媒介公关经理李梦然对记者表示。
李梦然还提到，从出游目的地来看，西北、东北、华北成为避暑游主要出行方向，内蒙古、江西庐山、黑龙江伊春、新疆伊犁等目的地深受游客喜爱。旅行社在设计产品时更注重体验属性。“在旅行体验上，国内游提质升级趋势明显，非遗文化持续融入，通过民俗手工艺体验等环节让游客更好地感受目的地人文风情。”
中国旅行社协会副秘书长龙飞对记者表示，整体来看，避暑游体验式供给更为丰富。以往避暑产品多依托气候山水资源，主打观光纳凉。今年各地推进“避暑+”融合创新，亲水运动、森林露营、非遗手作、夜间演艺、山野轻研学等产品集中上新。产品跳出传统观光，打造可参与、可互动、可社交的体验项目，面向亲子、青年、老年康养群体分层供给，推动生态资源转化为消费场景，成为避暑目的地竞争的重要抓手。
高温催生多元新玩法
随着多地持续高温，避暑游成为在线旅游平台暑期出行热门赛道。
美团数据显示，避暑度假保持增长态势，气候凉爽的目的地预订量增速远超整体。其中，西南和东北两大避暑市场持续升温，昆明、曲靖、毕节、安顺、六盘水以及佳木斯、大兴安岭、沈阳、齐齐哈尔等城市住宿提前预订流量均高于去年同期，毕节、佳木斯暑期民宿预订间夜同比分别增长138%和57%。
此外，草原避暑正成为暑期“黑马”。呼伦贝尔、伊犁、甘南等草原目的地热度持续走高，骑马、篝火、星空露营等特色体验搜索热度不断攀升。玩水同样是暑期清凉经济的重要组成部分。潜水、赶海、海钓、桨板、峡谷漂流、溯溪、帆船体验等玩水新玩法热度上升。
数据显示，7月以来，“潜水”相关搜索热度环比上涨28%，“海钓”搜索热度环比上涨19%，“冲浪”搜索热度环比上涨37%，暑期玩水热门城市Top10为三亚、秦皇岛、青岛、大连、贵阳、惠州、南宁、厦门、珠海和海口。
美团相关负责人表示，今年暑期，消费者对旅行的期待已经从“到此一游”升级为“深度体验”，“平移式旅行”正在成为主流出行方式。
“山野溪谷游”成为今夏避暑亲水游的一大黑马。同程旅行数据显示，截至8月3日，平台上“溯溪”“漂流”“瀑布”等关键词搜索热度环比上月涨超138%，相关旅行产品预订热度环比上月增长超过70%。从客源地分布来看，来自江浙沪、京津冀、珠三角的用户占比突出，周边两天一晚“短途戏水”成为主流选择。
体验感更丰富的溪谷探险玩法正快速走进大众视野。数据显示，截至8月3日，同程旅行平台上“溪降”“飞拉达”“跳潭”等关键词搜索热度月环比涨幅超130%。不久前，同程旅行旗下海南呀诺达热带雨林景区全新打造的123探险乐园正式对外开放，助力雨林旅游从传统观光向沉浸式深度体验转型。
同程研究院分析认为，超长三伏天拉长了避暑消费的时间窗口，年轻一代对“体验感”和“社交属性”的追求，正在重新定义避暑游的产品形态。“溪谷热”实质是避暑消费由“静态纳凉”向“动态亲水”的升级，以溯溪、漂流、溪降为代表的溪谷玩法，将凉爽体感与运动参与深度绑定，让避暑成为可体验、可分享的内容消费。
拓展避暑旅游市场边界
谈及暑期避暑游的新特点，龙飞对记者表示，游客出游诉求正从单纯“躲避高温”转向“避暑+深度游玩”，不再一味追求气温凉爽，更看重场景体验与情绪价值。传统避暑地持续火爆，县域、小众山野、乡村避暑快速崛起，“反向避暑”热度攀升，游客不再局限于传统A级旅游景区。消费时段重构，白天规避高温，夜游、夜演、夜间市集成为避暑消费第二主场，亲水、溯溪、露营、民俗节庆、轻徒步等户外产品热度高涨。
市场特征变化的背后，离不开体验类产品供给的有力支撑。在龙飞看来，丰富的体验类产品供给，对提升游客游玩获得感、满意度与复游意愿具有重要作用，能够延长游客停留时间，带动二次消费，拉长文旅产业链条；同时可丰富产品矩阵，引导客流分流，缓解热门景区接待压力，拓展避暑旅游市场边界，增强暑期文旅市场整体韧性。
北京市社会科学院副研究员王鹏也对记者表示，这类产品创新，既回应游客对深度参与、情绪价值的多元诉求，也推动旅游从“门票经济”向“综合消费经济”转型；带动交通、住宿、餐饮等全产业链协同发展，释放文旅消费潜力；同时助力在地文化、非遗资源活化传播，强化目的地差异化标签。
