央广网武汉8月5日电（记者赵玲）湖北省文化和旅游厅于8月5日召开2026年三季度文旅促消费工作新闻通气会，对外公布了一系列旨在激活市场的“组合拳”。这些举措横跨西十高铁跨省引流、四大主题线路规划、七大夜游矩阵构建、演艺活动安排、惠民政策落地及服务保障升级等多个层面，力求全方位提振文旅消费活力。
新闻通气会现场（央广网发 湖北省文旅厅供图）
全龄覆盖的主题线路与精准惠民政策
湖北在第三季度重点推出了避暑、亲水、研学、红色四大类主题产品。在避暑板块，官方遴选了“湖北十大热门避暑地”，范围囊括鄂西北、鄂西南及鄂东三大片区，并配套发布了三条精品线路：分别是鄂西北的“仙岭寻凉·栖居屋脊”康养线、鄂西南的“凉居武陵·硒养山居”线以及鄂东的“双峰揽胜·云端纳凉”线。其中，恩施州借助其下辖的8个省级旅游度假区，成功构建了以利川全域、恩施沐抚、建始花坪、巴东野三关绿葱坡、咸丰坪坝营为核心的重点避暑集聚区。
巴东县野三关绿葱坡旅游度假区航拍图（央广网发 湖北省文旅厅供图）
亲水板块则整合了漂流、溯溪、暗河探秘、泛舟游览及水乐园五大业态，精心设计了五条专题游线，包括“激浪闯滩·漂流狂欢专线”、“湖泽水乡·江汉平原亲水专线”、“溪谷叠翠·瀑潭溯溪专线”、“幽洞纳凉·溶洞暗河专线”以及“欢浪童趣·亲子嬉水专线”。研学方面，围绕长江文化、高校探访、地质科普和红色教育四大方向推出精品课程，并联合长江沿线省份共同策划了三条跨省研学线路：“鄂湘溯源·屈子求索文脉传承线”、“鄂赣共生·江豚候鸟长江生态线”和“鄂皖联动·科创未来中部崛起线”。此外，红色旅游板块也上线了“大别山长征精神寻根之旅”、“重走长征路·红色郧西行”等六条特色线路。
惠民政策同步跟进，力度空前。针对全国应届中高考考生及高校新生，武当山实施免收进山门票、景交车半价优惠措施；九龙瀑、五龙河等景区直接免除考生大门票。恩施州更集结了包括恩施大峡谷、利川腾龙洞、巴东神农溪在内的30余家A级景区，共同推出考生门票减免政策。对于60周岁以上老人，武当山同样提供免门票及景交车半价待遇。球迷群体也能享受红利，持有楚超足球联赛、省运会跳水比赛等赛事票根，可在19家A级景区获得免票或半价优惠。此外，持恩施“硒望星球超级演唱会”门票者，能在19家核心景区及16家宾馆酒店享受专属折扣。
点亮“荆楚之夜”：七大夜游矩阵与演艺盛宴
鉴于夏季白天高温对出行的制约，湖北将特色夜游作为三季度促消费的核心突破口，整合水陆资源打造了七大夜游矩阵。
都市潮流电音夜游持续上新，武汉欢乐谷夏浪狂欢节、襄阳奇幻谷流光烟花音乐会、纪南古城音乐季等活动轮番登场。水路精品水上夜游方面，武汉长江灯光秀滨江游船实现常态化运营，中秋期间还将新增赏月主题航线；宜昌“两坝一峡”及清江土家主题游船则推出夜间光影展演。山水度假区利用利川腾龙洞、神农架大九湖20℃的天然低温优势，发展出森林民谣、星空露营等清凉业态。古城国风实景夜游依托襄阳唐城、中国汉城、荆州古城、武当山等地点，常态化开展古风演艺、汉服旅拍及实景剧本体验。滨水烟火市集在全省江滩、码头、滨水公园布局了百余处夜间市集。亲子童趣夜游让各地水上乐园开放夜间闯关及灯光秀。鄂西土家民俗夜游则依托恩施女儿会、摆手舞文化周，在宣恩、来凤、利川等地打造土家万人夜宴及摆手舞展演。多数夜间活动将持续运营至8月底，水上夜游更是延长至中秋假期。
宜昌百里荒旅游度假区航拍图（央广网发 湖北省文旅厅供图）
演出市场同样火热。8月至9月，湖北全省营业性演出预计达2850余场次，其中大型演唱会超过20场。“灵动长江”舞台艺术精品展定于9月19日至10月30日在武汉举行，届时将邀请国内外16台优秀剧目演出27场，涵盖文华奖获奖剧目话剧《主角》、原版音乐剧《剧院魅影》、舞剧《栋梁》及越剧《九斤姑娘》等精彩作品。湖北地方戏曲艺术展演于8月17日至31日在武汉上演，涉及14个地方戏曲剧种、11台大戏和18个小戏。第十二届湖北省黄梅戏艺术节将于8月21日至9月7日在黄冈举办，包含剧目展演、戏服走秀、沉浸式体验等七大板块；艺术节期间，持演出票可在合作商圈、餐饮、景区、酒店享受专属折扣。
服务保障也在同步推进。8月14日至16日，湖北全省星级旅游饭店服务技能竞赛将在咸宁举行，重点考察参赛者的业务知识、服务质量及入境游客服务能力。同时，湖北将组织重点景区、旅行社赴上海、杭州、长沙等城市举办“凉交会”，以持续拓展省外客源。针对暑期汛期安全风险，相关部门全面排查地质灾害、消防、食品、特种设备等领域隐患，确保文旅市场安全平稳有序运行。
西十高铁赋能跨省游 鄂陕文旅一体化加速
今年6月30日，西安至十堰高速铁路正式开通运营。截至7月29日，十堰东站发送旅客25.94万人次、到达旅客23.95万人次，较2025年同期分别增长45.26%和39.04%。新建郧西站累计发送旅客41715人、到达44501人。7月十堰全市共接待旅游团队445个、19030人，其中依托西十高铁抵达的团队游客达2445人。“早登武当、晚返西安”一日游线路全面走红，跨省“周末串门”旅游模式加速成型。
为承接高铁带来的增量客流，十堰已开通高铁站至武当山景区免费接驳专线，累计发班323趟次，服务游客近7000人次。武当山景交车票价降至76元，降幅15%，琼台索道票价降幅达43%。面向陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆游客，凭5日内抵堰高铁票可享受武当山进山门票5折、双程索道8折等优惠。郧西五龙河、天河、上津古城等景区对上述区域游客免首道大门票。
据悉，目前已有14家十堰景区纳入关中平原城市群旅游年卡，鄂陕两地客源互送机制进入常态化运行。十堰还与西安、商洛、铜川、安康签订资源共享、宣传互推、客源互送、线路互联四方协议，秦楚文旅一体化发展格局初步形成。
湖北省文旅厅相关负责人表示，2026年三季度将锚定西十高铁客源引流、避暑研学产品供给、夜游消费培育、演艺市场激活、重大节会赋能五大抓手，分阶段精准施策，力争实现省外客源扩容、本地消费提质、新兴业态增量。
