出品丨搜狐财经
作者丨柴鑫洋
编辑丨李文贤
8月4日，麦当劳正式披露了2026年第二季度及上半年的财务成绩单。
数据显示，上半年麦当劳营收录得136.16亿美元，同比增速为6%；营业利润达62.92亿美元，同比增长7%；净利润则为43.45亿美元，同比提升5%。
单看二季度表现，公司营收70.99亿美元，同比增长4%，这一数据略低于市场此前预期的71.3亿美元。当季营业利润为33.38亿美元，同比增长3%；净利润23.62亿美元，同比增5%。
整体而言，公司营收与净利润均保持正增长态势。不过，全球同店销售额的增速却出现了放缓迹象。
第二季度，麦当劳全球同店销售额仅增长1.3%，较去年同期下降了2.5个百分点。
作为核心市场的美国，业绩显得颇为疲软。该区域二季度同店销售额仅微增0.8%，相比2025年同期2.5%的增速，几乎减半。
同日，麦当劳发布人事公告，拥有超过26年从业经验的高管斯凯·安德森即日起出任麦当劳美国区总裁。
视线转向大洋彼岸的中国市场。截至2026年二季度末，麦当劳在中国门店总数已达8114家，同比净增887家。但与此同时，单店运营效率面临压力，市场可比同店销售出现下滑。
二季度全球同店销售额仅增长1.3%，美国市场疲软
麦当劳的盈利韧性，很大程度上仍依赖于其特许经营模式。
财报指出，二季度特许经营收入为43.93亿元，同比增长4%。
目前，特许权收入已占据麦当劳总收入的六成以上。这种轻资产运营模式，在一定程度上有效对冲了自营餐厅成本上升带来的冲击。
但增长动能减弱的隐忧依然存在。
第二季度，麦当劳全球同店销售额仅增长1.3%，而去年同期这一数值为3.8%。
从区域分布来看，作为最大单一市场的美国本土，表现令人失望。
具体而言，美国市场二季度同店销售额仅微增0.8%，较2025年同期2.5%的增速近乎腰斩。财报解释称，正增长源于客单价提升和有利的产品组合，但这被可比客流下滑部分抵消。
国际直营市场方面，二季度同店销售增加1.5%，较去年同期4.0%的数据下滑了2.5个百分点。
针对美国市场业绩未达预期，管理层将原因归结为定价策略落地执行不到位。
麦当劳方面透露，4月份推出的“3美元以下10款产品”菜单，在系统中的执行率仅在60%至65%之间徘徊。
约三分之一的加盟商未按推荐的定价架构执行该计划。相较于严格定价的5美元套餐，该计划宽松的结构给予了加盟商过多的自主提价空间。此外，“买一送一”活动的取消，也进一步导致了顾客流失。
为扭转局面，管理层计划通过展示合规店与不合规店的业绩差异进行内部培训，并将定价合规性纳入对加盟商的业务审查中。
麦当劳中国门店8711家，二季度同店销售额下滑
截至2026年二季度末，麦当劳在中国市场的门店数量已达到8114家，比去年同期净新增887家，贡献了同期国际特许经营市场超过63%的新增餐厅数。
不过，中国市场的单店效率正在承压。
财报显示，在国际发展许可市场，二季度同店销售增加1.9%，较去年同期5.6%下滑了3.7个百分点。财报坦言：“所有地理区域均正增长，但中国市场可比同店销售下滑部分抵消了整体表现”。
窄门餐眼数据显示，截至7月13日，麦当劳在中国市场门店总数已达8711家。
数据还显示，截至目前，今年麦当劳在中国市场新开店数为379家，而去年全年新开店数为1031家。
麦当劳中国首席执行官今年早些时候曾表示，2026年计划新开超过1000家餐厅，正全速朝着2028年万店目标冲刺。
在当下的中国快餐江湖，麦当劳遭遇的围攻异常激烈。
华莱士以近两万家门店的规模在下沉市场实行包抄，塔斯汀等新锐品牌凭借本土化概念异军突起。
在“穷鬼套餐”的赛道上，本土品牌以更极致的性价比发起了冲击。
当麦当劳下沉至三、四线城市，其引以为傲的标准化供应链如何适配当地消费生态，如何在高速扩店与保障单店盈利之间找到平衡，仍是待解的难题。
