2026年8月2日，小米官方商城调整了部分机型价格，小米17、Redmi K90以及Turbo 5等系列迎来涨价，幅度在300至500元之间。
这已不是小米今年第一次给手机提价。早在4月11日，小米就完成了年内首轮调价，REDMI K90 Pro Max上涨200元，同时取消Turbo 5和Turbo 5 Max的新春特惠。到了7月6日，第二轮涨价启动，REDMI K90及Note 15系列价格上涨200到400元不等。
纵观小米近期的三次调价动作，其策略倾向十分清晰：并未急于将内存成本全额转嫁给用户，而是先动中低端产品，近期才触及旗舰机定价。
核心原因在于，旗舰机具备更厚的利润缓冲垫，“抗压”能力远超中低端机型。正如小米董事长兼CEO雷军在2026年5月所言：“我们正通过内部提效来消化成本压力，尽量不让消费者买单。”
此次小米17系列跟进涨价，折射出内存成本已高企至临界点，对小米旗舰业务构成实质性挤压。
苹果的策略与小米有异曲同工之妙，即依托生态优势对冲硬件成本波动。随着小米17涨价落地，舆论焦点自然转向下个月发布的iPhone 18系列——它是否也会跟随涨价？
面对内存涨价潮，苹果选择软硬兼施，硬扛成本压力。
若为2026年的手机行业提炼一个关键词，“涨价”或许最具代表性。不仅小米，OPPO、vivo、荣耀等安卓阵营厂商均多次上调售价。
但在这一背景下，定位高端且更具提价空间的iPhone 17系列却反其道而行，并未借机涨价。相反，苹果在购物节期间频繁降价促销。
例如，2026年1月，苹果官方旗舰店推出新年活动，iPhone Air直降2000元；618期间，iPhone 17系列全线降价，其中标准版直降200元，Pro版直降1000元。
苹果之所以敢逆势操作，源于其在软硬件层面拥有更大的回旋余地，甚至试图将内存危机转化为扩大市场份额的契机。
从硬件端看，凭借大规模采购囤货、非内存组件降本以及品牌溢价能力，苹果能在内部吸收内存成本上涨带来的冲击。
数据显示，截至2026年6月27日的2026财年第三财季，苹果库存高达111亿美元（约合人民币750亿元），同比激增94.74%。对此，CEO蒂姆·库克坦言，现有库存有效缓解了内存成本压力。
同期，苹果硬件毛利率录得40.1%，剔除约2.5%的关税影响后约为37.6%，虽环比微跌0.1个百分点，但整体利润空间仍足以抵御波动。
当竞品纷纷涨价时，维持原价的iPhone显得颇具“性价比”，成为市场关注中心。IDC数据指出，2026年第一季度和第二季度，苹果手机出货量同比分别增长33.3%和24.4%，均位居行业第二。
相比其他安卓厂商，苹果的优势不仅在于高端市场的认可度，更得益于软硬件一体化带来的服务业务广阔利润空间。
2026财年第三财季，苹果服务业务毛利率高达75.6%。依托庞大的硬件基数，App Store、内容订阅及搜索引擎等服务轻松实现利润杠杆效应，贡献显著收益。
尽管内存压力导致硬件毛利率下滑，但iPhone出货量的增长让服务业务依然盈利丰厚。该季度，苹果服务营收达307.4亿美元（约合人民币2076亿元），同比增长12%，占总营收比重28%，贡献了42%的毛利润。
新iPhone在即，涨价趋势难改。
若内存价格企稳，苹果或继续严控iPhone售价以抢占市场。遗憾的是，AI产业爆发带动存储需求激增，推高内存价格已成定局。杰富瑞投行分析师预测，2026年第三季度内存价格环比将涨40%-50%，第四季度环比上涨30%-40%；进入2027年，涨幅仍将维持在40%-45%区间。
蒂姆·库克表示：“当前存储芯片价格暴涨，行业正经历百年一遇的涨价洪流。预计9月季度（2026财年第四财季）存储采购成本将进一步走高，库存缓冲作用将持续减弱。”
按惯例，苹果每年9月初发布新机。内存价格飙升，无疑给即将亮相的iPhone 18系列定价带来巨大挑战。
综合网络信息，为避免利润受损，苹果计划将入门级iPhone 18标准版推迟至2027年春季发布。2026年9月的秋季发布会仅聚焦三款新品：iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max及折叠iPhone。
尽管Pro系列和折叠机价格基数较高，能容忍一定幅度的成本上升，但为提升竞争力，新机型配置大幅升级，制造成本显著增加。
据悉，iPhone 18 Pro系列将首次搭载采用2nm制程的A20 Pro处理器。据财联社报道，台积电2nm工艺晶圆价格上涨10%。
此外，天风国际证券分析师郭明錤爆料，iPhone 18 Pro系列主摄将引入可变光圈，镜头平均成本较现有高端7P镜头高出50%。
为平衡上游高昂制造成本，苹果不得不调高新机售价。
2026年7月31日，广发证券分析师蒲得宇发文预计，iPhone 18 Pro和Pro Max将涨价250至300美元（约合人民币1691-2030元）。彭博科技记者马克·古尔曼则爆料，折叠iPhone起售价将达2000美元（约合人民币1.35万元）。
手机行业承压，苹果拟靠租赁服务过冬。
随着技术进步，智能手机性能过剩迹象显现，用户换机意愿持续走低。在此背景下，内存价格飞涨进一步抑制市场需求。
Counterpoint Research报告预计，2026年全球智能手机出货量将为10.8亿部，同比下跌13.9%，创2013年以来新低。
应对此局面，多家厂商采取谨慎供应链策略。2026年6月，《日经亚洲》报道称，小米、OPPO、vivo等已通知供应商下调2026年全年出货目标，部分品牌降幅达30%。
苹果同样面临挑战：一方面，高性价比的iPhone 17透支了部分需求；另一方面，高价iPhone 18 Pro系列受众有限。在此环境下，苹果难以维持业绩稳步攀升。
苹果业绩指引显示，2026财年第四财季营收同比增速预计为9%-11%，低于分析师预期的12.1%，也低于上季度的16%。
为缓解内存涨价带来的下行压力，苹果致力于降低消费者购机门槛。
2026年7月，苹果在美国推出Apple Upgrade租赁服务，用户可分12或24个月租赁iPhone、Apple Watch、Mac等设备，期满后可选择升级、买断或退还。
总体而言，同一款产品通过Apple Upgrade租赁与Apple Card分期支付的总价大致相当。
以256GB版iPhone 17 Pro为例，分24期支付，Apple Upgrade月付仅31.99美元（约合人民币216元），若想买断需额外支付331.24美元（约合人民币2237元）。相比之下，Apple Card分期月付为45.79美元（约合人民币309元），到期即完成买断。
横向对比可见，Apple Upgrade优势在于月供更低，显著降低初期投入，有望稳住iPhone等硬件销量。
类似iPhone 17凭价格优势吸引大量用户，Apple Upgrade租赁服务有望在内存涨价周期内吸引更多用户选购苹果产品，进而推动服务业务业绩增长。
无论是iPhone 17系列主动消化成本，还是通过租赁服务降低门槛，本质上都体现了苹果一贯的经营逻辑：以短期利润让渡换取硬件生态用户规模，从而放大服务业务的长期价值。
不过需注意，苹果此前的商业护城河建立在硬件、软件与服务闭环之上。
若AI技术重塑人机交互方式，建立新入口与生态规则，苹果的商业壁垒或将面临干涸风险。
对苹果而言，内存涨价仅是短期经营压力，如何在AI时代证明自身生态价值，才是决定其能否在未来十年续写传奇的关键。
