三伏天怎么过？暑假去哪消夏？这是近期许多家庭反复权衡的难题。今年暑期，公众视线已不再局限于传统避暑地，而是转向高纬度、高海拔且性价比突出的“20度清凉圈”。当长达40天的酷暑遇上出游高峰，“工业旅游”厂房里的空调研学、室内雪场的冰雪飞驰、溶洞峡谷间的自然凉意，都成了今夏出行的新选项。
错峰滑雪，盛夏圆梦
据去哪儿旅行发布的《2026年避暑游报告》，7月以来，“避暑”“纳凉”相关搜索量环比增长230%，热门“20度清凉圈”城市酒店预订量同比增幅超五成。
“暑期是一年中跨度最长的出游期，从6月延续至8月，这构成了独特的市场优势。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云指出，6月中高考后毕业旅行率先启动，7月至8月亲子家庭与大学生相继涌入，形成客流高峰。
“冬天雪场拥挤，夏天户外炎热，暑假带孩子体验室内滑雪正合适。”四川成都的黄先生对自家的错峰计划颇为满意。
7月21日，滑雪爱好者在石家庄市“热雪奇迹”滑雪场游玩。新华网发（陈其保摄）
“室内雪场本身便是极佳的‘避暑地’。”吴丽云分析，室内雪场成为众多家庭的新宠，背后是冬奥会效应的持续释放，“带动三亿人参与冰雪运动”打破了地域限制，让大量南方游客爱上滑雪。
中山大学旅游学院文旅消费研究中心主任黎耀奇教授认为，夏季室内滑雪作为“性价比消费”新业态，能在时间和预算有限的条件下，为有冰雪需求的消费者提供物有所值的体验，这正是理性消费的典型体现。
去哪儿旅行数据显示，7月以来，全国室内滑雪预订量同比翻番。太湖龙之梦冰雪世界、上海耀雪冰雪世界、深圳华发前海冰雪世界、成都热雪奇迹及广州热雪奇迹门票预订热度位居前五。北方地区，传统“冰雪顶流”夏日同样火爆，哈尔滨冰雪大世界搬进室内，相关关键词7月搜索量环比大增22倍。
钻进厂房，工业旅游乘凉
“发现不少企业开放参观，带孩子去长长见识。”北京石景山区的李女士表示，孩子对参观生产线充满期待。
数据显示，7月以来，“工厂参观”“汽车工厂”“造船厂”“科学探索”等标签搜索热度环比增长达2.7倍；“工业研学”相关产品热度同比去年增长超七成。
吴丽云分析，今年5月七部门发文丰富工业旅游供给，汽车、大飞机、深海探测等先进制造企业主动开放，既是品牌宣传，也培育了潜在客户。黎耀奇表示，随着素质教育普及深化，研学旅游已成为重要生活方式。人们对科技、未来憧憬更强，华为科技园区研学、蔚来智造探索等活动将引领工业旅游向体验、科技、教育方向转型，部分优质工业游未来可能出现爆发点。
7月27日，游客在正阳门城楼体验虚拟现实互动设备。新华社记者 陈钟昊 摄
与此同时，博物馆研学热度持续攀升，不少博物馆自身也在创新，利用VR、AR等科技手段和互动项目，让孩子们不仅能“用眼看”还能“动手做”，大幅提升研学趣味性与参与感。
“青岛啤酒博物馆百年老厂房很凉快，能闻到麦芽香，从老发酵池一路逛到现代化流水线。”湖南常德的田先生兴致勃勃地带孩子感受生产线变迁。
“大众对精神文化的强烈需求与博物馆自身的体验创新，共同推动了文博热。”吴丽云表示，年轻人通过体验感受中华文化博大精深，从而催生国风、国潮及文博热。
小城游，向大自然讨清凉
“想找个地方避暑，听说新疆巴里坤夏天才20度。”广东深圳的陆先生计划带全家开启一趟“清凉游”。
不少人持有相同想法。去哪儿旅行数据显示，新疆巴里坤平均海拔1500米以上，夏季均温仅20℃左右，飞赴机票量同比增长2.2倍。此外，暑期机票量同比增幅排名前20的航线中，近一半是南方飞往避暑地的“追凉航线”。例如，长沙飞往伊宁航线预订增幅超5倍；芜湖飞往贵阳、合肥飞往伊宁、郑州飞往芒市等航线预订量增幅均在4倍左右；飞往经典避暑地六盘水机票量增2倍，飞往大同增长88%。
7月23日，游客在河北省邢台市临城县崆山白云洞景区溶洞内游览。新华网发（冯奕超摄）
“新疆昭苏气温十几到二十几度，非常舒适。”吴丽云分享见闻时指出，小城能让游客节奏慢下来，体验“悠闲舒适”生活，当地独有风土人情与美食构成难以替代的吸引力。她还补充道，新疆那拉提、昭苏以及贵州、云南、内蒙古部分地方，皆能让游客获得高质量旅行体验。
“传统旅游模式已悄然变化，游客可轻松通过自媒体发现小众景点。带薪休假普及进一步推动错峰旅游行为。”黎耀奇分析，以往许多人出游依赖旅行社，大规模定制模式致使景点呈现“人从众”景象。伴随我国基建进一步完善，小城镇医疗、交通、食宿等配套日趋完善，休闲亲民与地方特色彰显，吸引力不断增强。
策划：万方
记者：刘璐
参与报道：陈雪莹
