当热门景区依旧人声鼎沸，一种新的文旅形态正悄然生长。在景德镇捏泥巴、去贵州体验蜡染、到四川木工坊做手作……这些包食宿的旅游兴趣班热度持续走高，成了不少游客假期里的新宠。
这类课程多设在二三线城市，主要面向成年人，核心卖点就是“短期学技能”加上“沉浸式文化体验”。社交媒体上相关讨论不少：工作室靠发课程和作品吸引客源，游客则爱用视频图文记录并分享这种“边玩边学”的经历。
热潮背后，是供需两端的同频共振。需求侧，消费者口味变了。“不想去景区‘人挤人’了，对手作感兴趣，想趁假期多体验。”报名贵州银饰锻造班的田女士坦言。手作带来的成就感，提供了区别于传统观光的情绪价值。供给侧，小城手艺人面临传统业务收缩的压力，开兴趣班成了盘活技艺、拓宽收入的新路。
南开大学旅游与服务学院副教授马静指出，这一现象折射出两大深层变革：社交模式从弱连接转向强共鸣，基于共同兴趣的深度互动形成了真实社交链；文化传承从静态展示转向动态参与，非遗技艺通过教学实践避免了陷入“博物馆化”的困境。
对于中小城市而言，这为文旅融合提供了新思路：不必死磕大景区，独特手艺和民俗工坊本身就是“流量密码”。当前国家明确支持文旅深度融合。国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景。在此背景下，旅游兴趣班有望成为新的经济增长点。
武汉大学经济与管理学院教授徐岚认为，旅游兴趣班与传统观光游、城市游形成互补，推动市场走向多元化、精细化、深度化。产业生态上，它拉长停留和消费周期，串联起从课程教学、精品宿集到原材料零售及社群订阅的长链条，极大提升了单客产值。产品设计上，该类项目拓展性强，各地可依托差异化资源快速复刻“课程+旅居”模式。旅游兴趣班不仅是消费升级的产物，更是文旅产业摆脱门票依赖、迈向由内容驱动与生态支撑的价值增长模式的新途径。
业内观点认为，目前该行业仍处于起步阶段，多数由个体工作室小规模运营，存在品牌化程度低、部分收费虚高、师资参差不齐等问题。行业必须守住品质底线，深耕文化内容。一方面，产品设计要兼顾深浅，既保障“零基础”学员的体验感，又守护非遗技艺的核心价值；另一方面，要积极延伸产业链，通过“旅游兴趣班+”模式，串联美食、民宿、文创等业态，带动周边经济。同时，相关部门需加强监管，严厉打击虚假宣传等乱象，营造规范有序的环境，让游客享受高质量服务，助推行业走向“长红”。
从参观景点到学习手艺，旅行不再只是地理空间的转移，更成为文化体验的载体。马静表示，若能以手作体验为媒介，真正打通“技能习得—文化理解—情感归属”链条，旅游兴趣班将不仅是文旅新增长点，更会推动整个行业从“目的地竞争”转向“意义创造竞争”。
