2026年的暑假赛程已过半。在亲子陪伴、躲避酷暑以及休闲放松等多重需求的推动下，深度游与体验游正成为暑期文旅消费的新增长极。面对持续的高温天气，游客们纷纷灵活调整出行节奏，“白天躲进室内、夜晚出来溜达”的消暑模式逐渐流行。途牛目前的最新预订数据揭示了一个明显的趋势：博物馆、艺术馆及室内水上乐园等清凉空间，成了用户白天的热门去处；而古镇古街、滨江夜市和各类赛事演出，则更受青睐作为夜间游玩的场景。这种通过夜游延长夏日旅程的方式，有效丰富了大家的出游体验。
避暑游与海滨海岛游热度居高不下。从境内游热门目的地来看，上海、北京、成都、南京、广州、杭州、重庆、西安、三亚以及贵阳等传统强市，在7月份依然稳居前列。避暑无疑是暑期旅游的核心议题之一。途牛数据显示，今年的避暑市场呈现出西南、西北、东北多区域同步升温的局面。贵阳、昆明、哈尔滨、乌鲁木齐、西宁、长春、大理、伊犁、丽江、阿勒泰等地，成为了用户寻求清凉的首选之地。
在产品偏好上，纯玩团、私家团、包车团以及2至8人的小团游等高品质的跟团产品热度飙升。“独库-赛里木湖-那拉提-喀纳斯-禾木10日游”、“秦皇岛-围场草原-乌兰布统-避暑山庄5日游”、“青海湖-茶卡盐湖-黑独山-鸣沙山7日游”、“黄果树-荔波-千户苗寨-青岩古镇5日游”以及“呼伦贝尔-额尔古纳-满洲里6日包车游”等融合了高原、草原、山林、亲水等多元元素的线路，领跑市场。
海滨海岛游同样是途牛用户暑期出行的重点选项。数据显示，三亚、青岛、大连、厦门、秦皇岛、威海、烟台、福州、北海、深圳位列“境内海滨海岛游热门榜单”的前端。滨海度假、海岛观光、海上运动、赶海垂钓以及品尝海鲜等休闲活动，构成了游客消夏的重要拼图。
凭借宜人的气候、原生态的自然风光以及相对较低的人流密度，一批特色目的地成为了境内暑期市场的新宠。最新预订数据显示，今年7月，川西方向的旅游热度显著攀升，甘孜州的出游人次同比增长超过一倍。这里的高原、冰川、湖泊、森林及草原等多元避暑资源，吸引了大量亲子家庭以及户外徒步和摄影爱好者。此外，黄山、银川、无锡、北海等地的出游人次同比增长均超过了50%；珠海、西宁、南宁、郑州、张掖等地的出游人次也实现了两位数的增长。
出境游方面，短线休闲与长线深度体验同步升温。马尔代夫、泰国、新加坡、韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、意大利、瑞士、法国等地，用户暑期出游热度位居前列。瑞士、亚美尼亚、奥地利、丹麦、格鲁吉亚、瑞典、芬兰等目的地的出游人次，更是实现了两位数的同比增长。
进入8月后，学生假期尚有余量，亲子游、避暑游及海滨海岛游等需求仍在持续释放，预计8月中上旬将迎来新一轮的客流高峰。途牛最新预订数据显示，暑期后半程，上海、北京、成都、三亚、广州、南京、贵阳、杭州、重庆、青岛等目的地，有望成为境内游用户的热门选择。出境游方面，东南亚短线及欧洲长线方向将继续维持较高热度。其中，马尔代夫、韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、澳大利亚、马来西亚、法国、意大利、挪威等地，截至目前热度排名靠前。扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢
