2026年夏天，香港的旅游热度居高不下。核心商圈人流如织，书展、演唱会、国际赛事等精彩活动轮番上演。一场以大型活动为驱动、注重沉浸式体验的文旅升级，正在这片土地上悄然发生。
**多元盛事汇聚人气**
书展、体育竞技、演艺演出……密集的活动安排，让香港暑期的文化消费图景变得愈发立体丰富。
7月15日，在香港会展中心内地展区云南主题馆内，读者正在翻阅画册。
步入香港会展中心，浓郁的墨香瞬间萦绕鼻尖。以“从香港阅读世界：文创传承·旅悦人生”为主题的本届第36届香港书展在此热闹开展。此次书展与运动消闲博览、零食世界活动同期举行，三方联动吸引了来自全球30个国家和地区、逾770家展商参与。短短7天时间里，入场人次高达99万。
现场景象颇为生动，不少拖着行李箱的市民和游客在各个展位间穿梭。一位专程从深圳赶来的读者陈先生抱着满满一摞港版小说对记者说，逛完书展去隔壁的零食世界挑选手信，再听一场名家讲座，这已成为他每个暑假雷打不动的行程。
书展的余韵未了，启德体育园已响起欢呼声。暑期档演唱会接连开锣，2026世界女排联赛香港站也在这里激烈角逐。美加墨世界杯决赛当晚，启德体育园举办直播派对，免费向公众转播冠军争夺战，体育与文化的界限在场馆内外逐渐模糊。
7月12日，世界女排联赛香港站比赛中，中国队迎战意大利队，赛场气氛热烈。
剧院里的演出同样不容错过。英国经典摇滚音乐剧《万世巨星》在香港文化中心登台，用摇滚节奏重新演绎古老故事。另一部经典之作《猫》则定于8月6日起在西九文化区戏曲中心亮相，熟悉的旋律将填满夏夜的空气。
近年来，香港积极整合演唱会门票、酒店住宿及主题乐园等资源，致力将短暂的“流量”转化为长期的“留量”。业界分析认为，“门票+酒店+在地导览”的组合套餐显著拉长了旅客的停留时间，为行程规划提供了更多可能。
**老地标焕发新活力**
傍晚时分，中环码头排起了蜿蜒长龙，游客们排队等候乘坐“落日飞车”观光巴士。敞篷车缓缓驶过城市地标，夕阳将天际染成橘红，万家灯火次第亮起。来自成都的游客王先生举着相机不停拍摄：“坐在车上，风拂过耳边，看着高楼玻璃幕墙反射金光，这就是我想象中的香港。”
在拥有百年历史的大馆，名为“拍住上——光影里并肩驰骋的我们”的展览引发观展热潮。这座昔日的警察总部兼监狱，如今已变身历史与艺术交融的空间。展览通过还原八部经典电影（含续作）的场景，邀请游客在光影交错中寻找情感共鸣。
香港廉政公署展览厅也在持续优化参观体验，引入了多项科技互动装置。其中的“AI自拍点”备受青睐，游客可一键生成专属的反贪主题海报，留下独特纪念。暑假期间，廉署旗下的“一九七四”咖啡厅推出文创手作活动，访客能亲手制作咖啡豆装饰画或廉署主题冰箱贴。
首次来港的洛阳游客葛小姐将此处作为第一站，她点了一杯名为“保密”的咖啡。“这种轻松的方式让我对严肃的法治精神有了更具象的理解。”身为港剧迷的她，计划随后前往旧油麻地警署等取景地打卡，从荧幕走向现实。
5月16日，游客在香港廉政公署“一九七四”咖啡厅选购饮品。
除了景点和商圈，赛马场的旅游潜力也在加速释放。香港赛马会披露，刚结束的马季中，沙田及跑马地两个马场共有5个赛日吸引超过万名旅客入场；整个赛季接待旅客达40.1万人次，较前两个马季分别实现翻倍及增长超3倍。
香港赛马会行政总裁应家柏指出，随着广州从化马场下季将承办世界级赛事，“两地三马场”布局旨在把马场打造为世界级体育娱乐枢纽的概念从香港扩展至粤港澳大湾区，进一步夯实香港“亚洲盛事之都”的地位。
**新数据指引新方向**
香港旅游发展局公布的一组数据，为今夏的旅游热潮提供了有力注脚：今年上半年访港旅客总数约2671万人次，同比增幅达13%；香港国际机场同期吞吐旅客3280万人次，同比上升11.7%；广深港高铁香港段2026年上半年客流量突破1600万人次，创下自2018年通车以来的同期新高。
此外，在中国旅游研究院发布的“2025年中国出境旅游者满意度十佳目的地”榜单中，香港排名由去年的第6位跃升至第4位。
盛事经济催生的消费场景日益多样化。7月底，“香港足球盛会2026”在启德主场馆正式揭幕。9月至10月，香港将首次主办“国际足联东盟杯”。一系列接踵而至的国际大赛，让业界看到了一条以体育赛事串联全城资源的可行路径。
香港特区立法会议员江旻憓表示，面对全球旅客消费从“观光打卡”向“深度体验”转变的趋势，各方应协作开发体育主题旅游产品，如公开训练观摩、运动员带队城市导赏等，引导旅客从赛场延伸至周边社区，获得一体化的本地生活体验。
目前，香港旅游发展局正推进“只在香港”全球宣传活动，确立“亚洲国际都会”定位，围绕“多姿多彩”“活力”等特质，展示中西荟萃的城市风貌。旅发局强调，将继续依托大型盛事吸引更多海内外游客。
香港酒店业主联会执行总干事徐英伟认为，旅游业的新机遇在于深挖城市底蕴、讲好故事，让世界看见香港的多元魅力：“业界需思考如何将故事转化为可参与的体验，让旅客不仅能‘看见’香港，更能‘走进’香港。”
来源：新华社
