2026年的暑假进度条已过半，在亲子互动、避暑纳凉及休闲放松等多重需求的驱动下，深度游与体验游正成为暑期文旅消费的新主流。
7月中下旬，全国多地陷入持续的高温“烧烤模式”。为应对酷暑，游客们纷纷调整行程节奏，“白天躲进室内场馆+夜晚享受清凉夜游”的消暑策略应运而生。根据途牛最新预订数据，博物馆、艺术馆、室内水上乐园等具备空调设施的场所，成为用户日间出行的首选；而古镇古街、滨江夜市、各类赛事演出则构成了夜游的高频场景。这种昼伏夜出的方式，不仅延长了夏日的游玩时间，也丰富了整体的出游体验。
避暑游与海滨海岛游热度居高不下，融合多元体验的小团产品销量激增。
在境内游热门目的地榜单中，上海、北京、成都、南京、广州、杭州、重庆、西安、三亚、贵阳等传统名城在7月持续领跑。避暑作为暑期旅游的核心主题之一，其热门目的地呈现出西南、西北、东北多区域同步升温的态势。途牛数据显示，贵阳、昆明、哈尔滨、乌鲁木齐、西宁、长春、大理、伊犁、丽江、阿勒泰等地，是用户清凉避暑的优选之地。
在避暑游产品中，纯玩团、私家团、包车团以及2-8人小团游等高品质的跟团游产品热度飙升。其中，“独库-赛里木湖-那拉提-喀纳斯-禾木10日游”、“秦皇岛-围场草原-乌兰布统-避暑山庄5日游”、“青海湖-茶卡盐湖-黑独山-鸣沙山7日游”、“黄果树-荔波-千户苗寨-青岩古镇5日游”以及“呼伦贝尔-额尔古纳-满洲里6日包车游”等线路，因融合了高原、草原、山林、亲水等多元体验，位居热度榜首。
海滨海岛游同样是途牛用户暑期出行的热门选项。数据显示，三亚、青岛、大连、厦门、秦皇岛、威海、烟台、福州、北海、深圳位列“境内海滨海岛游热门榜单”前列。滨海度假、海岛观光、海上运动、赶海垂钓以及品尝海鲜等休闲项目，已成为游客消夏的重要选择。
凭借宜人的气候、原生态的自然风光以及相对较低的人流密度，一批特色旅游目的地成为今年境内暑期市场的新宠。途牛最新预订数据显示，7月份川西方向旅游热度显著攀升，途牛用户前往甘孜州的出游人次同比实现翻倍增长。高原、冰川、湖泊、森林、草原等丰富的避暑体验，吸引了大量亲子家庭及户外徒步、摄影爱好者。此外，黄山、银川、无锡、北海等地的途牛用户出游人次同比增长均超过50%；珠海、西宁、南宁、郑州、张掖等地也实现了两位数的同比增长。
出境短线休闲游与长线深度游同步升温。
出境游方面，途牛用户表现出明显的短线休闲度假与长线深度体验并重的趋势。马尔代夫、泰国、新加坡、韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、意大利、瑞士、法国等目的地的暑期出游热度位居前列；瑞士、亚美尼亚、奥地利、丹麦、格鲁吉亚、瑞典、芬兰等地的出游人次则实现了两位数的同比增长。
暑期进入后半程，8月中上旬预计将迎来新一轮客流高峰。
进入8月后，学生假期尚有余量，亲子游、避暑游、海滨海岛游等需求仍在持续释放，预计在8月中上旬形成新一轮客流高峰。
途牛最新预订数据显示，暑期后半程，上海、北京、成都、三亚、广州、南京、贵阳、杭州、重庆、青岛等目的地，预计将成为途牛境内游用户更为热门的选择。
出境游方面，东南亚短线及欧洲长线方向将继续维持较高热度。截至目前，马尔代夫、韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、澳大利亚、马来西亚、法国、意大利、挪威等目的地的热度排名靠前。
