昔日在白酒圈摸爬滚打，看这行当的眼光总得带着几分欣赏。身在局中，自然要说些提气的话，好证明自己留在这儿并非虚度光阴，至少也算出力助威了。
如今抽身而出，再回头看，以前那些高谈阔论竟生出几分陌生。还记得那时每日对着截稿日期发愁，憋也得把字凑出来。于是乎，露酒、低度酒、清香、浓香、酱香、大众白酒、光瓶酒、出海、平台化转型、即时零售、新零售、原酒、散酒、小容量、百元酱酒、年份酒、认证、酒庄、新酒饮、轻量化、健康化、场景化、打酒铺、产区、餐酒融合、精酿啤酒、Z世代、C端运营、名酒集中、强者恒强、口粮酒……这些词儿轮番上阵，我都给过自己的浅见。可我真都懂吗？恐怕只有天晓得。
写久了，难免反复咀嚼，掉进重复的坑里。两个多月没碰，再看最近的行业新闻，竟觉得毫无新意，不知该从何处下笔。
行业格局依旧是一枝独秀，差距拉得更开；
低度、小容量趋势不减，无非是往无醇和50毫升试饮装上靠；
传统经销商和烟酒店加速退场，但还有人硬撑着熬；
散酒铺声量变小，主要是不赚钱，投入产出比难看；
产能持续下滑，至今未见拐点；
跨界联名少了，因有大佬直言这是旁门左道，弊大于利；
口粮酒也不争气了，低收入人群手头更紧，压缩“刚需”理所当然；
酒厂出兑、基酒拍卖、人事频繁变动，生产资料和人员配置翻天覆地，但对行业而言，算不上利好；
新渠道渗透率虽升，却听闻已入微利时代，货损、配送、运营、投流成本居高不下，谁在赚钱？没人说得清。
过去八年，白酒故事动人，“酱香热”“清香热”“老酒热”“元宇宙”轮番登场。八年后，流行的仍是这些。它们不是新概念，也不是新故事，只是这几年摸索出的路径，本质都是老调重弹。
为何还能流行并抢占份额？因为消费认知变化缓慢甚至停滞。想起路边卖录好歌曲U盘的人，曾嗤之以鼻，觉其不合时宜。如今才知是自己浅薄。老旧之物自有固定受众，虽非主流，养活一批供应商绰绰有余。
当下行业下行期未止，多思考、多尝试仍有意义。错了，重来便是。若配上新的故事，成功几率或许更大。
新故事去哪找？仅提几个方向：风味舒适度、“中登”消费文化、视觉传达创新、物流服务升级、渠道多元化改革等。找到新故事，才有机会再创辉煌。
