近日，“景德镇手工瓷业遗存”项目正式通过审议，成功跻身《世界遗产名录》，这标志着我国拥有了第61项世界遗产。作为全球首个以“瓷”为核心主题的世界文化遗产，这一成果不仅是一场宏大的文化展演，更意味着景德镇绵延千年的制瓷文明赢得了国际社会的广泛赞誉，成为对外文化交流的一张亮眼名片。
如今的景德镇，已与全球70多个国家的180多座城市缔结友好关系，众多海外艺术家选择在此扎根定居，使其成为文明互鉴的生动现场。若说小写的china（瓷器）是器物的叙事，那么大写的China（中国）则是器物背后国家形象的投射。从具象的工艺技艺上升为柔性外交的经典范式，景德镇瓷器历经千年，从古代海上丝绸之路的重要商品，蜕变为今日国家级非遗及世界遗产，始终肩负着文明对话的使命；从单纯的贸易出海到深度参与外交互动，这是国家叙事中非遗话语力量的有力彰显。
“景德镇手工瓷业遗存”项目近日申遗成功，图为作为该遗产核心承载地之一的陶阳里（图源：视觉中国）
从“被看见”迈向“被理解”：讲述非遗出海的中国特色故事
当前，非遗出海早已告别零星、碎片化的展示模式，演变为一种波澜壮阔的文化潮流。被誉为“中华战舞”的潮汕英歌舞，在2024年春节亮相英国伦敦街头，短短六分钟的表演便吸引了近七十万名观众驻足观看；数字领域内，李子柒复出后的首支视频聚焦成都漆艺，五小时内播放量便突破一亿次；景德镇陶艺师傅的制瓷过程在海外累计获得超一亿次播放；游戏《黑神话：悟空》将苍凉的陕北说书融入配乐，让全球玩家在“黄风岭，八百里”的吟唱中铭记中国非遗元素；马面裙与新中式穿搭在海外社交平台引发追捧；端午龙舟赛事在世界多国激流竞渡……种种迹象表明，非遗正以前所未有的姿态跨越式走向世界，从申遗成功到街头巡演，从指尖短视频到沉浸式游戏体验，全方位拥抱全球受众。
透过这些多元的传播姿态可以看出，在全球化与数字化深度融合的大背景下，非遗出海已突破传统地缘传播的限制，形成了官方引领、市场驱动、数字助力的多元格局。例如，2024年12月4日，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，至此，中国共有44个项目入选该名录和名册，总数位居世界第一。这份世界级认可揭开了中国非遗走向全球的崭新篇章，“中国年”正逐渐演变为“世界年”。依托“欢乐春节”这一国家级文化IP，传统技艺、民俗艺术及演艺等非遗项目持续步入国际主流文化场域，实现了规模化、常态化的传播。此外，数字技术的加持重构了传播形态，云端展览、跨境短视频、沉浸式数字展演等新方式日益打破语言与空间壁垒，推动非遗实现无界化、轻量级的国际传播。在此进程中，非遗以活态文化为核心，向世界讲述中国故事，让全球听见中华文明深沉而鲜活的脉动，搭建起中外文化良性对话的桥梁，对维护全球文化多样性、提升中华文化国际影响力具有重大现实意义。
非遗为何能在海外迅速“圈粉”？答案显然隐藏在传播方式的深刻变革中。短视频与直播拆除了时空围墙，使漆器、蜀绣、打铁花等技艺以可感可知的方式触达世界；游戏、动漫、潮玩等年轻化载体，将古老技艺转译为全球青年易懂的语言；传承两百余年的温州黄杨木雕与二次元IP联名推出潮玩……这些都是“要让文物说话，让历史说话，让文化说话”，以及“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”的生动实践。尤为引人注目的是，年轻人逐步成为这场浪潮的主角，他们的深度参与让非遗更加火爆、破圈，成为一种可参与、可消费、可热爱的生活方式。
温州黄杨木雕与二次元IP联名推出潮玩
作为国家文化资本的载体，非遗的国际传播本质上是文化吸引力的建构过程。跨文化传播中普遍存在的“文化折扣”现象，指受众因文化背景差异难以完全解码异质文化产品的价值内涵。非遗本身具有高度的语境依赖性，其技艺体系、仪式功能与地方性知识深嵌于特定文化土壤，一旦脱离原生语境，便面临意义衰减的风险。因此，非遗出海绝非简单的搬运，不能只输出符号而不讲述内涵，核心命题在于如何在跨语境流动中实现文化意义的有效转译，让海外受众认知并感知背后的文化逻辑与情感温度。例如，春节承载的是团圆与家国情怀，英歌舞舞动的是昂扬向上的精气神，否则他们看到的仅是猎奇的“东方奇观”。
真正的非遗出海，应当从“被看见”走向“被理解”，既要坚守技艺本真与文化根脉，又要以创造性转化和创新性发展的巧思，寻找与人类共同情感的连接点。
从“被理解”进阶至“被认同”：非遗外交的国家叙事
非遗出海是中华优秀传统文化国际传播的核心路径，也是全球文明交流互鉴的重要实践，它解决了如何让海外受众看懂、读懂中华传统文化的问题，兼具文化传承与社会传播的多重价值。如果说这是中国文化从被看见到被理解的过程，那么非遗外交则完成了从被理解到被认同的进阶。非遗外交依托标准化、具备国际认证的世界级非遗IP，搭建官方与民间联动的对话通道，将文化认知转化为国家间的价值共识，弱化地缘隔阂与话语分歧，构筑柔性、长效的对外交往纽带。
事实上，非遗外交一直在深入展开。早在2015年习近平主席访英时，便将姚建萍创作的苏绣肖像《岁月如歌》（女王夫妇像）赠予英国女王伊丽莎白二世，彼时非遗便成为见证双边友谊的“文化使者”。2025年中泰建交50周年期间，正值春节申遗成功后的第二年，在“世界年”的欢乐氛围中，曼谷十万民众共赴春节庙会，舞狮、年画、元宵灯展同步上演，泰国文旅部长将共庆春节定义为维系双边民心的核心载体；欧洲多国驻华领馆、市政广场等场所同步举办拓印、投壶、民乐展演，各国政要出席观演，呈现出世界祥和的美好景象。这一盛事显然超越了单纯的文化展演范畴，以共享节庆构建文明共同体叙事，弱化地缘隔阂，实现了从民间共情到官方友好关系的巩固。再如，2026年3月，在非遗“大使衣柜”文化交流项目中，为驻华使节提供定制化马面裙体验，推动非遗手工艺走进外交场景，成功打造“衣载东方，礼通天下”的文化会客厅。2026年中非人文交流年期间，湖南常德非遗“鼓盆歌”与布隆迪人类非遗“圣鼓”同台展演，以鼓为媒开展中非非遗交流，诠释文明互鉴内涵。2026年中奥建交55周年之际，上海宝山国家级非遗“罗店划龙船习俗”相关文创亮相奥地利第十二届多瑙河龙舟赛及维也纳“中国舞台”，以龙舟精神联结两国民众情感。这些鲜活事例表明，国家叙事中非遗话语承载的共融与共荣令人瞩目。
融合锡伯族刺绣纹样的2026 FIFA世界杯主题非遗足球系列
相较于侧重大众认知普及的非遗出海，非遗外交具备更强的战略属性。它将分散的民间文化体验整合为系统性的国家文化叙事，不再局限于单一文化符号的展示与解读，而是以活态非遗为共通语言，消解跨文化叙事偏差，借助双边文化年、国际非遗论坛、多边文明交流峰会等平台，构建平等包容的文明对话机制，把大众文化共鸣转化为国与国之间的信任纽带，实现文化传播向外交赋能的价值升级，完善我国公共外交体系，持续提升中华文化国际话语权。
从非遗出海到非遗外交，从共情理解到文明互信，非遗的国家叙事愈发鲜活、立体、系统。国家叙事建立的清晰传播阶梯亦显而易见：第一层以短视频、海外展览完成视觉呈现，让海外受众“看见非遗”；第二层强化文化转译，诠释非遗背后人与自然、社群和谐相处的东方思想，实现“被理解”；第三层依托双边文化交流、国际非遗研讨，将文化共情转化为文明互信，突破短期节庆、临时展览的阶段性宣传和单纯文化输出逻辑，纳入服务公共外交的长远规划，完成从文化展示到价值对话的升级。
非遗的战略性意义在于能够用活态文化叙事阐释中华文化和平、包容的内核，由此参与到国际对话中。当下及未来，国家叙事中非遗话语的“两翼”将更加丰满，即以非遗IP建构对外文化标识并融入全球文明多样性议题。在构建人类命运共同体的通途上，非遗必将成为国际交往、文明互鉴格局的稳定战略载体。
