央广网黄山7月31日讯（记者 刘浩）7月30日，安徽省委举行专题会议，专门听取关于徽墨、歙砚保护传承发展的汇报。会议不仅研究部署了后续重点工作，更明确提出要加强这两项非遗的传承创新，以此推动文房四宝产业振兴，务必将老祖宗留下的宝贵财富保护好、传承好、利用好。
在古村落普遍面临“门票依赖”与“同质化焦虑”的当下，位于黄山市黟县的西递景区交出了一份亮眼答卷：今年上半年，其游客接待量与门票收入实现“逆势双升”。数据显示，仅6月份，游客接待量同比增长32.23%，门票收入同比增长23.51%。
这一成绩的背后，是一套以文化符号为轴心、构建“可视、可购、可玩、可传”闭环的文创景区转型打法。其核心逻辑在于，通过场景再造、业态创新、体验升级、品牌传播这“四维文创法”，将徽墨、影视IP、鱼灯等文化符号转化为流量新密码。此举彻底打通了“种草—消费—分享—复购”的全链路，让游客的角色从单纯的“来看西递”转变为深度的“进入西递”，使景区蜕变为一个可沉浸、可带走、可传播的文创消费新场域。
西递景区（央广网发 黟县徽黄集团供图）
更为关键的是，西递正致力于把这股短期流量势能，转化为休闲度假与康养旅居的长效动能，推动景区从“一日打卡”向“多日居停”全面跃迁——一座千年古村，正在进化为集文化创意、生态康养、品质度假于一体的复合型文旅目的地。
把文化“画”出来，打造可看的场景，让游客“有景可看”。西递深挖徽墨文化与影视剧情中的核心符号，将无形的非遗技艺和故事转化为具象的空间景观，构建起景区独有的视觉记忆点。一方面，打造徽墨视觉超级符号。景区内落地了3处“天下第一墨”主题景观，以及巨型古法炼烟“集烟碗”艺术装置，将抽象的制墨工序转化为可视化的网红场景，塑造出独属于西递的视觉标识。另一方面，打造特色打卡场景。参照《家业》剧情，在牌楼广场复刻小李家制墨工坊，于敬爱堂实景还原剧中经典的“斗墨”文会场景。这里完整复原了制墨操作台、传统工具及古风陈设，直观展示徽墨非遗技艺，让游客在打卡剧情点位的同时读懂徽墨文化。抽象的非遗由此变成了可触摸的视觉记忆，古村也拥有了专属的“皮肤”。
西递夜景（央广网发 黟县徽黄集团供图）
把文化“做”出来，打造可购的商品，让游客“有物可带”。围绕徽墨、影视人物、鱼灯等文化符号，西递创新布局多元文创业态，延伸消费链条，充分释放二次消费潜力。首先，打造祯娘主题文创旅拍，赋能文化传播。依托走马楼闲置空间，引入个性化影视剧文创定制旅拍业态，上线徽墨匠人、《家业》同款特色妆造，以人物文化符号打造沉浸式旅拍体验，拓宽文化传播渠道。其次，打造爆款文创，激活消费动能。利用走马楼20平方米闲置空间，设立黄山市首家“城市符号馆”——“何为徽×西递”官方文创店。店内创新首推“可以喝的徽墨”文创饮品，上架“天下第一墨冰箱贴”“鱼龙变冰箱贴”等文创产品26款，并联名推出《家业》周边系列瓷板冰箱贴4款，成功将徽墨文化转化为可带走、可消费的文创产品，门店单日最高营业额达1.1万元。再次，创新文创餐饮，延伸消费场景。将徽墨符号植入咖啡饮品，在石窟小冰岛瀑布咖啡馆推出徽墨咖啡；提取《家业》“祯娘”符号，落地西递泊心肴鸡汤小馆，还原祯娘暖心鸡汤、祯娘粿等特色风味；同时，整合“可以喝的徽墨”、徽墨酥、黟县黑鸡汤三大特色美食，打造“祯娘三件套”古风文创售卖车，将文化符号融入轻量化、日常化消费场景，全方位丰富景区文创消费业态。最后，布局全时零售，补齐消费短板。依托文创打卡集章、文创纪念币自动售卖机和黟县礼物文创柜智能自助设备，上线西递字样冰箱贴、趣徽州文创冰箱贴、摇摇鱼冰箱贴、徽州屏风冰箱贴、墨宝毛绒公仔等30余款特色文创产品，搭建24小时不打烊文创零售场景，打破时段消费壁垒，最大化释放文旅二次消费价值。
西递文创：可以喝的徽墨（央广网发 黟县徽黄集团供图）
把文化“演”出来，打造可玩的体验，让游客“有戏可入”。以徽墨、影视人物、鱼灯文化符号为载体，西递通过NPC演艺、古风服务、手工体验，营造全时沉浸式氛围，强化景区文创属性。一是原创实景演艺，活化非遗文脉。推出“徽墨传薪”沉浸式演出，演员化身制墨匠人、剧中祯娘等经典角色，实景演绎徽墨制作工序、非遗传承故事与徽州民俗文化，让传统非遗文化变得故事化、动态化。二是打造古风服务，拉满沉浸氛围。景区检票员、导游员身穿《家业》剧情同款古风服饰上岗服务，拉近游客与古村、影视剧情、徽州文化的距离。三是昼夜双线体验，激活夜间经济。日间开放古法制墨、鱼灯手工体验；夜间常态化开展鱼龙舞非遗巡游，补齐古村夜游体验短板。
西递NPC演艺（央广网发 黟县徽黄集团供图）
把文化“传”出去，打造可传的品牌，让品牌“有势可续”。依托徽墨、影视人物、鱼灯文化符号，西递打通“线上种草—线下体验—自发分享”流量闭环，将短期影视热度沉淀为景区文创品牌竞争力。在线上话题运营方面，持续引爆流量。打造顶流话题#来西递做一天制墨女匠#登顶抖音黄山榜TOP1，实现播放量1200万+；同时，持续运营#跟着家业游西递#等专属话题，联动明星实地打卡、文旅达人深度采风，全网总曝光超2000万+，多条爆款视频播放量突破50万，明星相关内容斩获千万级传播量，持续打响西递文化创意名片。在线下特色活动方面，沉淀品牌影响力。依托徽墨、鱼灯、祯娘等文化符号，联合开展剧集专场宣传、粉丝采风、实景音乐文旅等特色活动，推出古法制墨体验、鱼灯制作等主题线路，将短期荧幕流量转化为长效文旅品牌价值。西递不止步于“打卡式”观光，更在深度布局“留下来”的度假康养生态。
让游客“住”下来，打造休闲度假与康养旅居新场景，让流量变“留量”。
从“文创破圈”到“康养留人”，从“一日游”到“多日居”，西递正以文创为魂、以康养为体，走出一条“流量引爆—体验深化—长效留客”的文旅融合新路径。
