本报讯 （记者梁傲男）7月30日，洽洽食品股份有限公司（以下简称“洽洽食品”）在北京正式揭晓其全新品牌伙伴——数字代言人洽可儿Chacky。此举标志着休闲零食行业迎来了首位品牌数字代言人。活动现场，除了公布洽可儿的形象，洽洽食品还同步推出了专属出道单曲《世界一起洽洽》及定制MV，试图借助AI技术对传统营销模式进行重构。
洽洽食品供图
当Z世代逐步占据消费主流舞台，追求个性化、趣味性及高互动性的体验成为常态，那种僵化、固定的传统代言模式已显得力不从心。在AI驱动品牌变革的大背景下，培育品牌自有的虚拟数字人或许将成为长远发展的关键路径，而洽洽食品显然已经迈出了坚实的一步。
比起传统的真人代言，拥有专属数字代言人能让品牌获得难以忽视的长期优势。虚拟IP能够持续迭代且永久复用，这有助于品牌沉淀下稳定且专属的长效数字资产，确保持续输出品牌理念。更重要的是，它有效规避了真人代言中常见的合作周期短、档期受限、潜在舆情风险以及高昂的长期成本等行业痛点。此外，凭借多模态交互与情感感知等AI技术，数字人打破了传统营销单向输出的局限，让沟通更具创造性与趣味性，从而能与消费者展开多维度、深层次的双向交流，搭建起情感联结的桥梁。
顺应这一技术革新浪潮，洽洽食品品牌数字代言人洽可儿正式登场。该形象围绕IP定位、视觉设计、品牌价值植入及全域场景落地四大维度精心打造，深度契合洽洽传播快乐的品牌文化。洽可儿身兼洽洽食品首席快乐分享官、葵花小镇瓜子技艺传承人、品牌自有全能艺人三重身份，整体形象元气灵动、时尚清新，具备完整的人物背景与丰满立体的人设，为洽洽食品的品牌数字化传播提供了全新载体。
在本次活动的圆桌会谈环节，洽洽食品首席视觉官孙威详细分享了洽可儿未来的应用规划。短期内，洽可儿将深入多元实用业务场景，涵盖线下展陈互动、品牌知识科普问答、电商智能导购、全域用户客服及常态化直播互动等领域。依托统一的视觉体系与鲜活饱满的人设，叠加优质AIGC内容创作技术和沉浸式交互体验，旨在推动洽洽品牌服务向标准化、常态化、智能化升级，进而重塑品牌与消费者间的沟通模式。
智能服务场景的落地仅是序幕。本次洽可儿携专属单曲MV《世界一起洽洽》亮相，正是基于其成长型全能艺人的设定。未来，洽洽食品还将围绕洽可儿开发系列品牌短剧、举办快闪表演、参与线下展会及公关活动，深入消费者的日常休闲场景。通过多样化的内容创作与多层次互动，持续拉近与消费者的距离。
洽洽食品数字代言人洽可儿的出道，并非一次孤立的营销尝试，而是洽洽食品深化数实融合战略、推动品牌年轻化的重要实践。长期以来，洽洽持续推动全产业链数字化建设，此次数字代言人项目正是其利用数字化技术深度赋能品牌营销板块的关键一步。展望未来，洽洽食品将围绕洽可儿开展全场景长效运营，打通从内容创作、智能互动到线上线下体验的全链路，持续传递“快乐就要洽洽洽”的品牌主张，让消费者获得可观看、可互动、可相伴的沉浸式快乐体验。
