央广网北京7月31日电（记者 宋雪）高温炙烤全国多地，避暑出行的念头随之高涨。细心的游客发现，社交网络上那种“特种兵式”的长途亲子打卡变少了，取而代之的是博物馆漫游、研学实践的热捧，国风旅拍与沉浸式游园的内容分享也明显多了起来。旅游市场的供需结构正在发生微妙的转变，今年这个暑期，究竟涌动着哪些新潮流？
**酷暑之下，清凉消费成新引擎**
气温居高不下，让避暑纳凉成了推动暑期出游的关键力量。美团最新发布的报告显示，避暑度假市场保持上扬态势，那些气候凉爽目的地的预订增速远超大盘。西南和东北两大避暑板块持续升温，昆明、曲靖、毕节、安顺、六盘水，以及佳木斯、大兴安岭、沈阳、齐齐哈尔等城市的住宿提前预订量，均高于去年同期水平。
与此同时，草原避暑正悄然成为暑期的一匹“黑马”。呼伦贝尔、伊犁、甘南等地的草原目的地热度节节攀升，骑马、篝火晚会、星空露营等特色体验的搜索量不断走高。许多家庭选择在这片辽阔天地中连住数日，白天策马放牧，夜晚仰望银河，以“草原旅居”的姿态，享受一个清凉惬意的暑假。
连绵的高温也让亲水活动成为了暑期清凉经济的重要拼图。潜水、赶海、海钓、桨板、峡谷漂流、溯溪以及帆船体验等新玩法热度骤升。据美团数据监测，7月以来，“潜水”相关搜索热度环比飙升28%，“海钓”热度上涨19%，“冲浪”热度则增长了37%。
**新玩法重塑亲子游版图**
今年的亲子游市场似乎没有往年那般火爆？事实并非如此，客群依然庞大，只是需求发生了位移。家长们不再盲目追求热闹，而是更看重旅行的品质与自由度，倾向于选择高性价比且自由灵活的出游方式。马蜂窝大数据指出，今年暑期，亲子类产品在整体产品中的搜索占比仍超40%，热度上涨28%。不过，相较于传统景点，“工业游”“非遗体验游”“户外探索游”等新玩法的相关内容，平均搜索热度上涨了35%。抛开了长途奔波和热门景区的拥挤，家长们更希望孩子能体验到真正“物有所值”的旅行。
“工业游”正成为亲子市场中最为亮眼的一抹色彩。工业场景所构建的“可看、可知、可参与、可消费”的沉浸空间，既满足了孩子们对前沿科技的好奇心，又提供了最直观的科普课堂。在杭州六小龙生活馆，孩子们可以亲手操控宇树机器人跳舞；前往首钢园，仿佛置身于一场赛博朋克风格的旅程；在海南文昌，近距离见证火箭发射的震撼瞬间；在北冰洋义利园区，目睹北冰洋汽水智能化的生产流程，还能亲手制作面包带回家；在小米汽车工厂，观看机器人协同作业的高科技生产线，感受“中国智造”的独特魅力……通过“工业游”，孩子们得以直接触摸到大国发展背后的脉搏，这不仅拓宽了视野，更激发了他们对科学探索的兴趣和动手能力。
类似的“场景+内容”化学反应也在博物馆内上演。非遗手工体验课、延时开放服务以及专场夜游等项目，正在塑造出妙趣横生的全新体验。国家自然博物馆推出的“博物馆之夜”，涵盖了高原生态展览、楼体光影秀、藏品故事汇等丰富环节；上海博物馆的“奇妙夜”活动中，孩子们不仅能观赏音乐短剧表演，还能参与羽毛祈福等趣味小游戏。夜游模式为博物馆增添了奇幻色彩，同时也契合了家长下班后的时间安排，让家庭无需远行，就能拥有一次不亚于主题乐园的“玩中学”之旅。
马蜂窝公共事务部总经理魏健分析认为：“从整体来看，亲子游的新玩法正全面向儿童成长的刚性需求靠拢。一方面，越来越多的旅游项目从知识科普、互动体验到后续服务，都完全围绕儿童成长量身打造；另一方面，家长自身的体验诉求也得到了关注。小众目的地的‘躺平避暑’正在取代‘特种兵行程’；景区内NPC与孩子充分互动，在一定程度上分担了家长的陪伴压力。今年暑期，文旅产业正以一种全新的姿态迎接体验经济的浪潮，在创变中寻找新的机遇。”
**Z世代爱上“中式浪漫”**
随着全国各地大学生陆续开启假期，2026年暑期旅游市场迎来了Z世代的“主场时间”。今年暑期，“国风沉浸游”在大学生群体中异军突起，成为绝对的“顶流”。与传统景区打卡不同，这批年轻人追求的是一种“入戏式”体验——走进一座城，不仅仅是为了看风景，更是为了“成为故事的一部分”。同程旅行数据显示，近期平台上“国风”“沉浸”等关键词的搜索热度环比上月增长超1倍，带动国内主要景区门票预订热度环比上月增长超50%，其中大学生群体的占比相比平日提升了12个百分点。
从同程的数据分布来看，北方城市占据了国风沉浸游热门目的地的主流地位。凭借“戏剧幻城”的宏大叙事、非遗杂技的硬核张力以及盛唐夜游的光影震撼，北方城市构建了更具视觉冲击力的沉浸场域。近期，河北廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”景区的搜索热度环比上月增长152%，带动了周边酒店及民宿预订热度环比增长超60%。西安大唐不夜城则依托高密度的街头演艺与网红IP矩阵持续走热，其省外游客占比超70%，大学生群体占比较高。平台内该景区“全日汉服租赁+精致妆造”游玩项目的订单涨幅显著，已成为大学生群体“换装入景”的首选配置，进一步夯实了“盛唐幻境”的沉浸式消费闭环。
以江南古典园林和山水为代表的“国风古典美学”景点，则为国风沉浸游提供了另一种更为含蓄、写意的打开方式。同程数据显示，近期苏州古典园林相关产品预订热度环比上月增长超40%，拙政园、网师园等开启了限时夜游模式；平江路历史街区则将评弹茶馆、苏绣非遗体验融入街巷游览之中。这类目的地将国风沉浸揉进“一窗一景、一舟一茶”的生活化细节里，精准契合了大学生暑期“静下来、慢下来”的疗愈式出游诉求。
“春江潮水连海平，海上明月共潮生。”伴随着苏州评弹《春江花月夜》的动人旋律，一场诗意的网师园夜游正式启程。夜幕降临，游客跟随导览穿行于这座被誉为“小园极则”的世界文化遗产中，在移步换景间欣赏昆曲、评弹、苏剧、江南丝竹等非遗表演。45分钟的夜游将园林实景与艺术深度融合，让游客在朦胧灯影与悠扬曲韵中，体验几百年前文人雅士的月下风雅生活。
（网师园夜游演出，央广网记者宋雪摄）
慢节奏的非遗手作体验，则为国风沉浸游提供了另一种“亲手触摸”传统文化的途径。扎染、制陶、木雕、皮影制作等项目成为热门选择。不少大学生专程前往某座城市停留两到三天，只为在一家工坊里静下心来，完成一件属于自己的作品。
同程研究院分析指出，2026年暑期大学生出游的一个显著变化在于，旅行的核心价值正从“观光”转向“沉浸”。无论是“亲身入戏”的国风沉浸，还是非遗手作的动手参与，都体现出年轻群体对“深度参与”和“自我表达”的强烈渴求。这种“沉浸+”趋势不仅拉长了游客的停留时间，更提升了“住宿+体验”的联程消费比例，为目的地文旅产业带来了从“门票经济”向“综合消费经济”转型的新机遇。
