当同代流量小花还在为剧本和代言争得不可开交时，赵露思已悄悄将个人名字做成了一门独立的“生意”。
7月中国澳门演唱会现场，入场通道旁一台紫色豹纹派样机格外显眼。这是赵露思新推出的个人美妆品牌“ROSE AMIGO”的首秀，引发粉丝自发产出上千条种草笔记，并在官方账号下集体催促新品上线。
同期，由她与爱犬“Doe”、“点点”命名的生活方式品牌“ROSYDOEDIAN”（简称RDD），正通过全国快闪路演加速渗透。7月底，RDD门店相继在南京德基、北京荟聚及上海巨鹿路等地开业，不少粉丝专程乘火车前往打卡排队。
《天下网商》监测显示，RDD天猫旗舰店粉丝数突破46万，年销量逾20万单。尽管64元两枚的电话线发圈、200多元的便携水杯以及百元级“找到组织了”手机壳定价偏高，但单品销量均达数千级别，部分爆款甚至标注“缺货”。内容电商平台上，一款小狗造型手机支架销量已达5万个。
据第三方数据及媒体报道，RDD全渠道月销售额预估超千万元，这一体量已媲美成熟的新消费品牌。
在影视与代言之外，赵露思正构建一座更具独立性的商业堡垒。从依附资本到积累自有资本，这条路径看似顺势，实则暗流涌动。
98年出生的顶流小花赵露思，透过天眼查股权穿透图及品牌供应链逻辑，解锁了另一重身份：对品牌拥有绝对控制权的主理人。
明星创立品牌并非新鲜事，但从近半年来的声量、销售表现，以及紧锣密鼓推出第二个美妆品牌的节奏来看，赵露思的做法颇具差异化。核心差异或许在于动机。
多数艺人选择事业巅峰期做品牌，视作收入补充或失败后的退路。本质上，这类品牌仅是艺人身份的附属品，随人气起伏，控制权往往旁落。但对赵露思而言，这并非名气鼎盛时的后路，而是至暗时刻的押注。
2025年8月，与经纪公司的对峙将其推向舆论中心。赵露思自曝身心俱疲，抑郁症躯体化导致其近乎停摆。然而数月后，她宣布成立新工作室“熠而叁思”，并加入阿里旗下“虎鲸文娱”。
据界面新闻披露，风波后上海云锋新呈投资、北京创时信和等5家股东退出银河酷娱，虎鲸文娱100%持股的“大鱼快乐”持股比例升至48.82%。资本介入使得赵露思此前面临的4亿元解约违约金得以“零赔偿”免除。
柳暗花明，赵露思走出低谷。新公司据称“合作条件较为宽松”，赋予其更高自由度。几乎同一时间，“ROSYDOEDIAN”网店开张，半年内步入正轨。
事实上，赵露思布局个人品牌的意图更早显现。《天下网商》通过企查查发现，“ROSYDOEDIAN”商标最早于2024年中旬注册，归属方为北京赵得柱文化科技有限公司。该公司最初由赵露思出资10万元设立，父女持股分别为99%和1%。近期股权变更后，股东变更为胡焱和张彤。
种种迹象表明，赵露思与品牌的关系超越了简单的代言授权，而是自负盈亏、自主决策。
赵露思曾坦言，创立RDD源于“去年曾觉得可能干不了这一行，但人生不能止步，于是就找一件事做”。目前看来，她在演艺道路上持续获得市场正反馈。
作为“95后扛剧TOP流量花”之一，赵露思凭《传闻中的陈芊芊》走红，借《星汉灿烂》《偷偷藏不住》积攒人气。2025年经历“解约风波”后，《许我耀眼》成为全网爆火黑马，并在Netflix上走红，国际知名度提升。例如近期泰国演唱会吸引近1.2万人到场。
极高热度转化为商业资源。据统计，赵露思在2026年斩获近20个新代言，涵盖宝格丽、周大福珠宝，毕生之研、百雀羚美妆，以及TOP TOY潮玩、伯希和户外等领域。
一手收代言费，一手培育自有品牌。代言提供稳定现金流，品牌则作为未来资产沉淀。高势能代言间接抬升自有品牌价值，而RDD强化了赵露思的生活方式与审美标签，增强粉丝黏性，为其品牌溢价添砖加瓦。
两块业务如咬合齿轮相互驱动，验证了新的明星生存样本：掌握主动权，从依附资本转向积累资本。
从宠物周边到AI眼镜，赵露思打破边界。
在美妆品牌亮相前，RDD已完成预演，验证了一个关键命题：赵露思团队具备将抽象情绪价值转化为真实客单价与复购率的能力。
该品牌始于宠物周边。铲屎官圈层情感浓度高且市场分散，无绝对头部。RDD定位相对高端，以Doe和点点为主题，50多元的手机支架、100多元的手机壳、150多元的发夹及轻奢价宠物服仍被疯抢。
“RDD的产品有贵的、便宜的、中等的。主要是按订货量来定，比如我订10万个杯子，单价即就可以打的很低，但我得有信心卖出这10万个杯子，卖不出去就只能囤在那儿，就没有钱去下其他的订单了。这不是简单的事。”赵露思曾在直播中表示，“只要你们去想这个东西对我有点贵，那我不买了。这个东西我觉得挺有意思、设计挺好，就可以买，你只需要为你的开心而付费。”
图源小红书：ROSYDOEDIAN
用户购买的不仅是功能，更是与偶像共创的生活方式。RDD产品多采用高饱和度配色和多巴胺风格，辨识度极强，海报风格亦与赵露思社交平台晒照高度一致。
圈内对其商业头脑予以肯定，有行业人士评价其为“品牌天才”。“她完成了一项许多明星品牌未能做到的事：系统地将粉丝情绪、生活场景及个人审美，转化为可落地、可体验、可传播的品牌体系。”
从产品策略看，RDD思路清晰。产品端，将赵露思个人审美渗透至宠物、家居、配饰及快闪等内容场景；内容端，则将她与爱犬的日常转化为低认知成本、高传播效率的品牌记忆点。
图源小红书：ROSYDOEDIAN
这意味着，在RDD框架下，品类可无限延伸，如AI眼镜。
2026年5月，赵露思在泰国演唱会佩戴自家AI智能眼镜登台。该产品与范式旗下Phancy合作，整机仅37克，剔除屏幕与摄像头，保留蓝牙通话、听歌、实时翻译及AI语音助手等高频功能，专为女性穿搭场景设计。
鉴于AI眼镜普遍偏男性化，女性市场存在结构性空白，RDD以时尚配饰逻辑切入AI硬件，避开了与Rokid、雷鸟等在参数上的正面交锋。
“终于有好看的AI眼镜了。”用户对RDD AI眼镜充满期待，粉丝亦赞赏赵露思的跨界视野，“不仅有创意审美也很有远见，没有单独固定在一个圈子了，有这头脑做什么都会成功。”
不过，原定在7月9号上线的AI眼镜，目前未在官方旗舰店及微信小程序中现身。
无论发售节奏如何调整，预售反馈显示，赵露思的品牌版图不止于情绪价值驱动的生活品类，即便客单价更高的科技产品，亦有可观受众。
范冰冰之后，赵露思勇闯美妆圈。
科技产品壁垒与风险较高，相比之下，功效稳定且更依赖流量优势的美妆赛道，对赵露思而言更为顺理成章。
企查查显示，ROSE AMIGO商标所属公司成都马宁有限企业管理有限公司中，赵露思持股90%，父亲赵军任法定代表人，非明星IP授权模式运营。
赵露思入局美妆正值2026年大盘深度调整期。今年618星图数据显示，护肤品类首现负增长，香水彩妆亦下滑。同时，电商平台审查趋严，自动筛查无合规备案产品及资质不符者。
此种环境下，流量型品牌举步维艰。但赵露思带来的资产恰是枯竭市场中稀缺资源：近乎零成本的冷启动流量，以及已被验证、愿为高溢价买单的粉丝基本盘。
中国澳门演唱会现场，ROSE AMIGO未作预热官宣，仅靠现场小样完成首秀，引发粉丝自发讨论带货。传统美妆新品需持续付费争夺公域流量，ROSE AMIGO则借一场演唱会实现私域引爆。
图源小红书：ROSYDOEDIAN
ROSE AMIGO首发面颈膜品类，彰显高明选品逻辑。2025年颈部护理品类逆势增长，但基数小且无垄断品牌。相较于面膜红海，面颈膜是完美的“有品类、无品牌”切口，能最大化爆破赵露思IP势能。
事实上，明星品牌已成市场不可忽视的力量。
范冰冰的Fan Beauty Diary即为成功样本。2019年，Fan Beauty以海葡萄保湿面膜冷启动，首月销量破百万片，去年GMV达18亿元，2026年618登顶天猫美妆榜第19位，线上体量几乎与老牌集团敷尔佳相当。
两者间存在微妙差异。范冰冰淡出内地主流影视圈，Fan Beauty可相对独立成长，凭产品积累复购。
赵露思处境截然相反。小红书近2500万活跃粉丝，抖音超5000万，近两年口碑持续向好，活跃于影视代言一线。一方面带来巨大流量，另一方面也意味着风险被放大。短期难以消除，且随品牌与个人IP绑定加深而加剧。站在顶端者，难逃审视。
赵露思的商业版图已默默延伸甚远。当前局面考验的不再是IP与带货能力，而是品牌管理、供应链协调及多线运营的系统能力。RDD无限延伸的品类结构，指向持续的供应链与品控风险，这部分尚待完整检验。
此前，明星集体做品牌已成趋势。去年5月，黄子韬联合创立个护品牌“朵薇”，从卫生巾起步，一年GMV破7亿元；今年3月，华晨宇联合推出日化品牌“重点POINZ”，持股20%，官宣首日GMV破2100万元。
从黄子韬“重资产”自建工厂，到华晨宇依托成熟集团的“轻资产”共创，再到赵露思双品牌布局，明星作为实控人对品牌的介入程度不断加深。昔日副业，如今主业先行。
这无疑是一条更难之路。范冰冰耗时7年，方将Fan Beauty从IP红利转化为持续运转的品牌生意，赵露思面临的商业变现节奏则快得多。
流量褪去后，留下的或是坚固的品牌堡垒，抑或如无数前辈般在流量翻涌中隐退。这中间的分水岭，正是她努力跨越的、惊险却值得期待的一跃。
