出品丨搜狐酒业
作者丨陈子健
编辑丨李文贤
LV这回算是正面接招了。
“上半年中国业绩没起色，是不是因为起诉茉莉奶白那档子事？”7月28日凌晨的LVMH财报会上，一位分析师开门见山抛出质疑。
负责财务的CFO表态，知识产权是咱们的核心资产，保护工作绝不手软。他补充道，团队不仅在中国，还在全球多国定期处理商标侵权事宜。至于具体进展，因涉司法程序，暂不便多言。
这话里的潜台词很明确：诉讼还会接着打。
那么，维权行动和中国市场的业绩下滑之间，真存在因果链条吗？
看财报数据，2026上半年LV在中国所在亚洲市场二季度增速从7%放缓至4%，其间在中国发起的商标维权诉讼就有56起。但深究起来，业绩疲软更多源于竞品挤压和宏观消费环境的变迁。
如今奢侈品消费愈发理性，尤其是曾构成LV基本盘的中产入门客群，钱包收紧了。国内轻奢品牌的崛起，也在分流这部分客源。简言之，消费者不再盲目追高，而是追求性价比，只愿为真正心动的商品买单。
LV自身短板也日益凸显，同等级别的爆款包袋日渐稀缺。2025年连续三轮涨价，反而将入门级客户拒之门外。
业绩遇冷，与其纠结外部因素，不如多从内部找找原因。
