据财联社报道，去哪儿旅行平台数据显示，进入7月后，“避暑”“纳凉”“夜游”等关键词的搜索热度环比飙升230%，那些主打“20度清凉圈”的城市酒店，预订量同比增幅超过五成。
文旅部已正式拉开2026年全国暑期文化和旅游消费季的序幕。现场将上演超3万场文旅活动，高达4.5亿元的真金白银——包括消费券在内的补贴直接投放市场。
在此推动下，今年暑期全国文旅市场迎来了历史性的爆发期。文旅部最新统计显示，7月份国内旅游人次达到12.3亿，同比增长18.7%；实现旅游收入逾9200亿元，创下近五年同期新高。热门景区的预约系统经常瞬间售罄，小红书平台上“夏日出游”话题曝光量突破48亿次，抖音上“夏日好光景，出游正当时”相关短视频播放量更是超过26亿。
国铁集团预计，7月1日至8月31日期间，全国铁路发送旅客将达10.1亿人次，日均运力为1629万人次。“航班管家”预测，2026年暑运期间航空旅客运输量约为1.42亿人次。
出境游同样火爆，7月以来服务预订量同比增长108%。今年上半年，全国移民管理机构累计查验出入境人员3.69亿人次，同比上升10.8%，创历史新高；其中入境外籍人员2,291.4万人次，同比增长20.4%。免签入境的外国人达1,781.5万人次，占比77.7%，同比上升30.6%。
高端旅游市场日益活跃，包车游预订量同比增长77%。高端旅游列车产品预订热度增长超70%，人均花费普遍在1万元以上，熊猫专列、丝路梦享等热门车次在高峰时段一位难求。邮轮暑期航次深受中老年群体青睐，“海上避暑”成为度假新选择。
展望后市，行业供需格局持续改善，暑期亲子游、研学游与避暑客流交织，带动酒店入住率和平均房价稳步回升。综合预测，2026年暑期全国出游人次预计达18.39亿，同比增长3.2%。世界旅游及旅行理事会预测，2026年中国入境旅游消费增幅将达22.5%。
具体到A股市场，旅游酒店市场的持续升温将进一步打开行业增长空间，板块在政策红利与需求复苏的双重驱动下，正迎来估值修复窗口。
