7月23日，同程旅行发布的数据揭示了一个新趋势：暑期“国风沉浸游”已在大学生圈层中爆红。这届年轻人不再满足于传统的景区打卡，而是渴望一种“入戏”般的体验。目前，平台上关于“国风”和“沉浸”的搜索热度较上月翻倍，直接推高了国内主要景区门票预订量，环比增幅超过50％。值得注意的是，参与其中的大学生群体占比，比平日高出12个百分点。
梳理同程旅行平台的热门目的地榜单，西安、廊坊、洛阳、唐山、临沂、郑州、南京、杭州、苏州、重庆位列前十。与江南古镇的柔美不同，北方城市凭借“戏剧幻城”的宏大叙事、非遗杂技的硬核张力以及盛唐夜游的光影震撼，营造出极具视觉冲击力的沉浸空间。特别是廊坊、唐山等非传统旅游强市的强势入围，标志着大学生暑期“北上入戏”正成为一种新风尚。
河北廊坊的“只有红楼梦·戏剧幻城”在6月完整开城后，迅速成为年轻游客专程奔赴的“梦境”。截至7月23日，该景区搜索热度环比上月飙升152％，并带动周边酒店及民宿预订热度增长超60％。与此同时，西安大唐不夜城凭借高密度的街头演艺和网红IP矩阵持续走热。数据显示，其省外游客占比超70％，其中大学生群体尤为活跃。截至7月23日，该平台内相关产品的预订热度环比上月增长超40％，“全日汉服租赁＋精致妆造”等游玩项目的订单涨幅尤为显著。
同程研究院指出，2026年暑期大学生出游的核心价值正发生转变：从单纯的“观光”转向“沉浸”，关注点从“去过哪里”变为“在那里体验了什么、遇见了谁”。无论是亲身投入国风情境，还是参与非遗手作，都折射出年轻一代对“深度参与”和“自我表达”的强烈渴望。这种“沉浸＋”趋势不仅延长了游客停留时间，更提高了“住宿＋体验”的联程消费比例，为目的地文旅产业从“门票经济”向“综合消费经济”转型提供了新契机。
