盛夏时节的南京路，六合街巷间光影流转，市井烟火与人文艺术在此交汇，申城又添一处备受瞩目的文旅新地标。由百联股份携手演艺大世界共同打造的“天天有戏”演艺市集，此次再度升级回归。7月24日至8月2日，这十天里不间断的沉浸式演艺体验，正为上海的夏日徐徐展开一幅文商旅体展深度融合的生动画卷。
一个舞台，解锁沉浸式入戏体验
开幕首日，音乐剧《去你的夏天》《邦尼帮你》《不雨》等剧目轮番上演快闪节目，一日店长区不时传来演员惊喜亮相的消息，尾票亭前则排起了抢购优惠票的长龙。观众与游客纷至沓来，大家忙着集章打卡领取周边、开扭蛋赢取演出票，在市集里“淘宝”，体验创意拼豆、帆布袋喷漆DIY等手工乐趣；更有甚者，还能享受限时特价折扣、品尝热门演出联名特调、选购文博大展周边文创……近30个宝藏摊位琳琅满目，提供全场景好物。
演艺市集不仅是一张票根或一份周边所唤起的美好剧场回忆，更是打通黄浦核心商圈消费场景的“金钥匙”。活动以南京东路六合路为核心主轴，联动4大地标分会场及5大核心商圈，跳出传统市集单一的消费逻辑。通过“演艺+商业”的模式，依托场景创新、内容升级、业态联动与趣味互动，打造出“有剧可看、有景可赏、有友可聚”的全维度城市生活体验。
百联股份旗下位于南京东路、淮海中路商圈的七大商场推出了诸多折扣，凭演艺大世界票根即可享受优惠。第一百货里的化妆品柜台甚至打出“化个全妆去看戏”的趣味口号，让观众们能“美美地”走进剧场，仪式感拉满。“逛市集、看大戏、游商圈”的一站式夏日玩法，全方位激活了上海夏日的消费活力。
双场景赋能，构建全天候潮玩闭环
市集开幕前几个小时，六合路上已有提前来“探店”的剧迷举起设备直播，路人亦欣喜地向同好播报：“这里有扭蛋哎！大剧院的小熊有折扣！快来魅鲸的打卡点拍照！还有你喜欢的剧院魅影！”
相较于往年，今年的演艺市集全新升级，创新打造室内外联动的双场景运营体系，动静互补、冷暖兼顾，构建起全天候、多层次的游玩消费闭环。六合路开放式户外主会场人气火爆，限定主题摊位、剧场特色摊位、风味餐饮区、品牌联动装置错落排布，演艺舞台持续输出精彩表演。密集的快闪空间、一日店长等演艺内容，让流动的演艺街区成为极具艺术感的城市风景线。与此同时，演艺市集首次联动商圈优质室内空间，打造特色分会场。第一百货8楼屋顶露台，携手上海青年艺术博览会，特邀青年艺术家沈怡琳定制推出即兴创作沙龙活动，携手优质厂牌资源推出《九尾古董店》国风手作，携手特色摊位推出夏日刨冰DIY工坊等体验内容；永安百货2楼阳台，则携手演艺大世界打造快闪演出活动。户外尽情逛玩看戏、感受潮流氛围，室内静心手作、解锁深度互动，一闹一静双向互补，构建出层次丰富的游玩体验闭环。
为进一步强化文化赋能，凸显上海城市文化特色，市集携手三联公司引入的“百联・世界树之巅主题店”，打造文创主题区。依托大展官方授权的文创主题沉浸式空间，打造差异化亮点，在本次演艺市集中，将携大展官方文创产品精彩亮相，让异域传统文化走出展馆、走进市井街头。逛市集、赏文创、玩互动，通过文博文创展销的年轻化体验形式，打造文商旅展融合新体验，一站式感受古文明魅力，让遥远的异域文明以鲜活有趣的姿态走进大众日常。
全城入戏，激活商圈新流量
围绕“人人入戏，全员参与”的核心思路，市集推出了贯穿全程的特色玩法——“入戏指南：寻找消失的碎片”，以城市漫步为纽带，串联起各大核心商业体。
游客可前往市集服务台领取专属打卡手册，循着解谜路线，依次探访第一百货、永安百货、时装商店、百联·世界树之巅主题店（via·1719吴良材新视场）四大特色站点。通过打卡、关注等互动任务，收集印章碎片，最终可兑换独家限定主题印章及对应门店的专属权益。沉浸式互动玩法，不仅丰富体验层次，更以“观演+逛街+消费”的全域链路，成功将演艺流量转化为商圈留量，实现文化赋能与商业消费的双向共赢。
