7月21日到22日，湖北文化交流团走进俄罗斯莫斯科与圣彼得堡。此行不仅开展文旅交流，还为6家境外合作机构授牌，“知音湖北”的全球朋友圈再次扩容。自2025年9月“知音湖北·全球合作伙伴”计划启动后，仅用10个多月，湖北便联合了来自55个国家、89座城市的231家机构。这一举措直接拉动入境旅游客流同比上涨14.67%，文旅出海的脚步明显加快。
过去，湖北的海外推广多靠临时展台，存在碎片化、缺长效阵地的问题。为打破传播瓶颈，湖北推出全球合作伙伴计划，针对境外旅行社、主流媒体、文旅驻外机构及航空网点，构建起立体且常态化的宣推体系。合作方既享官方品牌授权、多语种物料及省内重大活动参与权，也需承担在地宣传、线路定制、客源组织等职责。这种模式推动湖北文旅出海从“单次参展”转向“常年深耕”。
目前，湖北已确立“深耕日韩东南亚、开拓欧美大洋洲”的全球布局。借助合作网络，湖北频繁亮相柏林、伦敦、马来西亚等国际顶级旅展，国际曝光度持续走高。线下体验中心在巴黎、吉隆坡、曼谷等地相继落地，其中曼谷店有效激活东南亚市场，去年泰国赴鄂预订量激增262%。湖北坚持“走出去+请进来”，邀请多国旅行商来鄂踩线，推出多款适配海外市场的定制产品。
国际传播方面，湖北搭建全媒体矩阵，标准化输出多语种素材，通过海外社交平台官方账号常态化发声。同时，联合新华社构建“一中心、五基地、多站点”全球宣推体系，形成官方媒体、国际展会、航空渠道、境外旅行社多维联动的格局。
渠道深耕带来市场质变。今年至今，全球合作旅行商为湖北输送超400个入境团队、万余名外籍游客。口岸数据显示，2026年1至7月，湖北入境外籍人员同比增长16%，入境旅游外籍人员增长20%，客源覆盖152个国家和地区。入境结构发生关键转变：旅游度假客流占比由2019年的三成升至近七成，彻底改变以往以商务、探亲为主的局面。宜昌、恩施等重点地市入境人次大幅攀升，上半年全省境外游客量、消费金额同比分别增长29.4%、50.6%，实现量质齐升。
亮眼成绩得益于配套支撑。湖北利用240小时过境免签政策、60余条出入境航线，筑牢开放通道；培育多语种“知音向导”队伍，补齐涉外服务短板；布设千余台外币机具、百余处兑换网点，优化外籍游客出行消费体验。
当前，第二批全球合作伙伴征集有序推进，已吸引9个国家19座城市45家机构报名。下半年，湖北将举办旅行商大会、长江三峡国际旅游节等活动，持续放大“知音湖北”国际IP影响力，稳步迈向世界知名文化旅游目的地。
