过于拥挤的赛道。
文/严锦彦
昨日，字节旗下朝夕光年推出的生活模拟新作《集合！浆果镇》在国内开启了首次测试。
提到《浆果镇》，或许不少玩家觉得面生，疑惑字节何时悄悄布局了生活模拟品类。但若提起它的国际服名称《JungoJam》，熟悉海外游戏动态的人大概会有一丝印象。
这款由朝夕光年广州工作室操刀的作品，立项之初代号「Block」。回溯到**2023**年字节游戏业务大洗牌时，《JungoJam》是少数得以保留的在研项目之一。
受当时战略调整影响，《JungoJam》自诞生起便锚定UGC赛道。前任制作人Tony透露，项目初期规划包含三大板块：自研沙盒编辑器、Launcher（类似抖音或Roblox的平台入口），以及基于编辑器的冷启动游戏。接近项目的人士曾向媒体表示，彼时《JungoJam》的开发思路近似于《我的世界》叠加《Roblox》。
那时，UGC是全球游戏圈的焦点，国内《蛋仔派对》与《元梦之星》正打得难解难分。作为竞争者之一，《JungoJam》能幸存下来也在情理之中。据Tony回忆，产品早期测试数据并不理想，但经过调优后有了显著提升。有内部消息指出，张一鸣和周受资都曾体验过测试版本。
好日子并未长久。Tony后来坦言，作为仅存的“硕果”，团队虽短暂享受过关注，却仍难逃资源缩减的命运，人数从**100**人裁至**50**人。资源受限下，《JungoJam》被迫放弃原有的三大模块规划，仅保留用于冷启动的游戏本体，先行在海外上线。
这也促使游戏方向发生偏移，逐渐演变为更纯粹的生活模拟产品。目前玩家在《浆果镇》中能钓鱼、耕种、换装、装修乃至DIY家园，整体形态已与典型的生活模拟无异。
不过，它仍有独特之处。不同于同类作品强调代入感与生活气息，《JungoJam》早期更侧重扮演感。
一方面，捏人与换装系统颇为丰富。Q萌卡通风格让角色表情处理更加夸张直观，初始阶段提供多种站立、跑步姿势，方便玩家塑造鲜明人设。因此，游戏在海外上线后吸引了大量OC党（原创角色爱好者），并在小红书引发了一定传播。
另一方面，玩家可随时切换警察、医生、咖啡师等身份，在特定场景完成事件或小剧本。许多玩家利用身份系统与丰富的装扮动作，拍摄互动小剧场。
从海外早期介绍看，RolePlay确曾是重点玩法。此前有生活模拟从业者对葡萄君表示，这种RP玩法是“过家家”的强化版，垂直领域需求明确，若社区成型，或成为生活模拟长线运营的关键。
但在国服中，《JungoJam》在这条路上并未走远。游戏加入了更多小游戏元素，如校内打牌、组队探险鬼屋，甚至引入类似《蛋仔派对》的闯关模式。看来，他们仍希望借助日常玩法留存用户。
老玩家对此多有遗憾，认为《浆果镇》失去了自由度特色，变得像国内常见的传统生活模拟。有人质疑，这些小游戏在其他产品中也能体验，何必来此？若此类内容沦为资源产出或每日任务一环，可能带来社交与游玩压力，背离生活模拟自在的本质。
对于这一变化，葡萄君亦难断言优劣。喜欢OC和RP的玩家确实存在，但国内该群体规模或许有限。这是一个高度依赖社区的方向，若受众与二创不足，投入性价比值得商榷。若想走通大DAU路线，《浆果镇》或许需提供更明确的玩法指引。
另一方面，生活模拟赛道如今内卷严重。纵观市场，各家均在寻求差异化。
腾讯《粒粒的小人国》主打微观世界题材；米哈游《星布谷地》融入星球养成与冒险，深化NPC关系；网易《星绘友晴天》强化派对小游戏，《山海奇旅》则结合内容驱动思路。
众多已上线及未上线产品扎堆，国内玩家阈值已被抬高。若无明显差异化长板，极易被淹没。
目前，《浆果镇》似乎未投入大量宣发资源，更多是在小红书等社区引导国际服老玩家回归并鼓励分享，试图通过自然发酵实现克制冷启动。其未来表现，还需时间检验。
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