与其争抢那些已然退休、坐拥财富与康健的老人，不如将关注点投注于当下的年轻人及中年群体，助他们实现妥当就业、增加收入并积攒财产，如此方能让他们在年老之后，真正具备消费的实力。
著作者丨青柳
今时今日，多地竞相出台政策，“招揽”老年群体的盛况， 新闻屡有报道。
截至今年6月统计，全国范围内已有二十一项关于“康养旅居”与“银发经济”的专项政策面世，遍及海南、云南、广西、吉林、江苏、广东、四川、山东、浙江、贵州、重庆、安徽、河南、福建、天津、北京等至少十六个省市自治区。
古人云家有一老如有一宝，如今似乎被形象地演绎出来。
回想几年之前，各地奔走相告吸引的是年轻人。未曾料到，产业迭代的速度竟超过岁月的流逝，径直越过中年群体，迅速聚焦到大爷大妈身上。
所谓“抢老人”，果真是一门前景光明的买卖吗？
01
十几个省市相继布局，颇有几分“得老者得天下”的决心。
背后缘由十分明晰——老年人数量众多，其中经济宽裕者亦不在少数。
公开数据显示，至2025年末，中国六十岁以上人口将达3.2亿，占总人口之比约为23%。《银发经济蓝皮书》揭示，2025年中国银发经济体量为9万亿元，预计至2035年将增至30万亿元，届时或将占到国内生产总值十分之一的比例。
这究竟意味着什么状况？
以2025年全国新建商品房销售额8.39万亿元相较，足见“银发经济”或能接续房地产之位，趋向支柱性产业。
市场活跃程度更是显著，天眼查专业版信息注明，截至目前，我国银发经济相关企业数量已逾43.8万家。
所以说，各地政府的政策力度已非同小可。
比如海南，力图将“候鸟式养老”从季节性、自发行为转化成省级战略产业；
云南则要打造“旅居云南”这一大牌形象，陆续发布多个文件，从省级战略高度出发，通过空间规划、正负面清单、用地保障等路径，筑就了一个系统化的“旅居云南”政策架构；
吉林更是决定自2027年起，连续三年每年投入1亿元专项资金实施试点奖励计划。
乃至铁路系统亦开通了“银发专列”，与高铁不同，这些列车的速度很慢，旨在让老年人有充裕时间休息游览，配有专业医护团队随行，核心在于提供安逸闲适的体验。
这些真金白银的投入，各地此次尽显诚意。这一系列举措组合出击，“抢老人”的竞争激烈状况，丝毫不逊于昔日“抢年轻人”的盛况。
02
“抢老人”这门生意，真有想象中的那般诱人吗？
这不禁让人联想到李亚鹏历经失败的项目——丽江雪山艺术小镇，标称的投资总额高达35亿元，涵盖了别墅、酒店、商业街区、公寓等多个项目。
然而销售实况却一直不尽如人意，开盘两年间仅售出三十余栋别墅。到了2015年，已无法持续投入的李亚鹏将项目51%的股份转手卖出。
此项目，当时主打的理念是服务于艺术家及向往丽江艺术生活方式的人群，是一个艺术生活度假地，部分媒体将其称作“未来的养老天堂”，然而现实却相当无奈。
这可能透露出一个信息，经历过改革开放初期阶段的老人，有多少人确实适应候鸟式的养老方式了？毕竟还需他们掏出毕生积蓄的一部分。
比如，京东消费及产业发展研究院的一项调研显示，64.4%的老人更倾向于居家养老，传统养老观念尚未有根本性变动。
青山资本2025年度研究报告披露，超过80%的老年人过去一年未曾外出旅行；在已出游的群体中，超过80%的人年花费在5000元以下。
在博鳌亚洲论坛2026年年会的老龄议题分论坛上，曾呈现一组数据：候鸟式旅居的潜在需求比例（15.2%）远高于其实际消费比例（7.5%），前者约为后者的两倍。
这或许才是实际情况。许多有过贫困经历的老龄人群，让他们像年轻人一样四处游走、大量购物，或许并难实现——更不必说现在的年轻人，也开始展现出“特种兵”般的活力。
这并非是在泼冷水，而是需要正视“银发族”的真实现状。“银发族”固然好听，他们终究步入老年。
对他们而讲，首要需求是健康活着：无重大疾病，小病小痛有地方诊治，孩子不在身边时谁能帮忙挂号。
他们更迫切的需求可能是，慢病档案能否随人转移、异地急诊是否有绿色通道、医保能否做到跨省直接结算等等。
相较于宜人的景点、丰富的活动，上述这些关乎性命的事务，或才是老年人真正愿意优先选择的。
所谓“诗与远方”，对老年人意味着，家门口有可靠的医院，才算得上真正的“诗意”。其他所有憧憬，或许都要以这些基本条件为起点。
03
数据显示，2025年我国人均预期寿命达到79.25岁，已经接近80岁。
此数据颇为可观。不过考虑到现阶段退休年龄将调整至65岁，也就是说“银发经济”的时长仅剩约十五年。
这一数据或许有所高估，若考量身体机能的退化、失能状况，窗口期还可能进一步缩短，或许也就十来年，甚至更少。若这几年的时光一晃而过，他们很可能迅速转变为社保体系的净支付者。
对于这些老年人来说，期待他们在有限岁月内，将多年积蓄大规模注入旅居、康养、文化旅游等领域，以此支撑起地方产业的振兴，这可能吗？
与此同时，老年人究竟能拥有多少财富？
据财政部、人社部及国家统计局的数据估算，全国城乡居民月均养老金仅为223元；同年企业退休人员的月均养老金为3271元；而机关事业单位人员的养老金人均则高达6243元。
目前领取养老金的人数有多少？
根据2024年度国家老龄事业发展公报，参加城镇职工基本养老保险的退休人员人数为14739万人；同时城乡居民基本养老保险实际领取待遇人数为18039万人。
简单来说，就是月领223元这一档，领取者人数最多，达1.8亿；超过另外两项养老金水平更高门类人数之和，后者合计只有1.47亿。
由此不难推想，各式引人注目的“养老产业”，真正能够负担且愿意消费的群体是哪些？人数究竟又有多少？
04
起初“招揽”年轻人、大学生，随后转而“招揽”老年人。似乎这些都具备强大的消费潜力，能够帮助解决消费不足、房地产库存等问题，确实有着相当大的想象空间。
从数据来看，当然有其合理之处。人口众多，愿意购房生育，愿意购房养老的人群，终究还是可观的。
但“招揽”一词，多少带有“瓜分蛋糕”的感受。不过有没有另一种可能，改变一下方向：不用去抢，先来抚育？
例如，与其专注于争夺那些已经退休、经济宽裕且健康的老人，不如着力于让当下的年轻人、中年群体能更好地实现就业、获取收入并增加储蓄，使他们在老年之时，真正具备支付消费的底气。
老人并非凭空出现，今天的年轻人，就是未来的老年人。一个社会如果年轻人需为房贷发愁，中年人要担忧35岁危机，到了老年，又怎会即刻转变为挥金如土的“银发富豪”？
而对于现在的老年人而言，若养老金能有适当提升，差距有所缩小，能扩大经济宽裕且有时间支配的老年人数量，那么“银发经济”的支撑基础是否会更稳固？
3.2亿老年人确实存在，从医疗保健到适老化改造，从老年教育到旅游休闲，其中当然夹杂着广阔的市场机会，“招揽老人”确实可以成为一门值得做的生意。
因此，接下来，各地在积极推进项目的同时，或需多考虑一层，基础服务如何能拉至同一水平线。
若银发经济能实现质与量的共同提升，这无疑是好事，更多普通老年人也能有钱、有闲、有健康，更能体面地步向晚年。
老年人所需，除了面朝大海的别墅，更是一个不惧老去的底气。
