南都·湾财社 采写 | 南都·湾财社记者 孔学劭
编辑 | 王琦璋
7月22日，一则关于苹果公司的计划引发科技圈广泛关注。据多方消息透露，苹果有意于2026年7月28日在美国市场推出名为“Apple Upgrade”的设备租赁服务。这一服务区别于以往仅限iPhone的升级方案，将涵盖iPhone、Mac、iPad及Apple Watch四大产品线的主流机型，让用户以类似汽车租赁的方式，按月付费享受设备使用权。
此消息迅速攀升至微博热搜前列，国内外的消费者、行业分析师和供应链人士纷纷发表见解。
### 四大产品线全面覆盖
根据曝出的服务细则，不同设备设定差异化租赁时长。iPhone和Apple Watch的基础租期定为24个月，而Mac与iPad的基础租期则长达36个月。用户无需支付设备全价，只需每月缴纳固定租金，即可解锁设备全部功能。租期结束后，用户有三项选择：补齐尾款获得设备所有权、直接升级新一代同系列设备续约，或归还苹果终止租赁。
苹果与瑞典支付平台Klarna达成深度合作，共同构建支付体系和信用审核流程。用户在苹果官网或Apple Store申请时，仅需完成软信用查询，不会对个人信用记录产生影响。
目前，苹果尚未公布具体租赁费用，但行业分析师推测，入门级iPhone的月租可能在30美元至40美元（约合人民币203元到270元）之间，对多数用户而言较为易接受。
### 硬件销售模式的革新举措
Apple Upgrade的推出，是苹果在硬件销售模式上的一次重要探索。此前，苹果在美国市场已运行多年仅针对iPhone的“iPhone Upgrade Program”，积累了丰富的按月付费用户运营经验。如今将租赁服务扩展至全品类硬件，实质上是苹果向“硬件即服务”商业模式迈出的关键步伐。
通过长期租赁合约，苹果不仅能降低用户购买高端Mac、iPad产品的门槛，还能将一次性销售收入转化为长期稳定的经常性收入（recurring revenue），有效平衡新品发布周期带来的业绩波动。
例如，租一台Mac的基础租期是36个月，相比直接购买能节省显著开支。苹果此举，本质上是将硬件销售转变为一种订阅形式的服務。
### 中国市场引入前景
消息在国内引爆社交平台的同时，国内消费者最关心的莫过于此租赁计划是否会落地中国市场。
从当前国内消费环境和监管规定来看，该计划短期内直接落地仍面临挑战。首先，国内个人消费金融监管对设备融资租赁业务有严格资质要求。苹果若要在国内直接运营类似业务，必须与持牌金融机构紧密合作，建立符合国内监管的支付、风控等体系，这一流程需要较长时间准备。
其次，国内二手数码产品市场已相当成熟，以旧换新、分期购机等服务覆盖大多数苹果线下授权店，京东、天猫等平台也长期提供低息甚至免息的苹果设备分期方案，用户已养成固定购机习惯。纯租赁模式的市场培育成本，远超美国市场。
但这不代表苹果不会在中国市场推出同类服务。2026年第二季度Counterpoint发布的中国智能手机市场数据显示，国内整体智能手机出货量下降2%，华为以23%的市场份额居首，创下2020年第四季度以来新高，苹果以23%的出货量同比增长，市场份额达18%，位列第二。
在安卓阵营普遍提价的情况下，苹果相对稳定的定价策略反而增强了其高端竞争力，许多消费者因担心下一代iPhone涨价而提前购机，推动苹果在华业绩稳步提升。基于这一市场环境，苹果完全可能推出贴合中国消费特点的本地化服务，而非照搬美国的全品类长期租赁模式。
### 营收结构将更稳健
从对苹果整体业绩影响来看，Apple Upgrade的长期价值大于短期营收波动。过去苹果硬件销售业绩高度依赖每年秋季的iPhone新品发布，导致季度营收随新品周期大幅波动。租赁模式带来的稳定月度收入，将有效抚平不同季度间的业绩落差，让苹果的营收结构更加均衡健康。
供应链端的动态也印证了苹果对新销售模式的信心。7月22日，据产业链人士透露，iPhone 18系列已进入量产爬坡阶段，作为苹果核心代工厂的富士康已全面进入招工高峰期，为新一代iPhone的大规模生产储备人力。结合近期苹果Mac、iPad产品线的陆续提价动作，可以看出苹果正通过灵活的价格策略与销售模式调整，应对行业零部件成本上涨的挑战。Apple Upgrade租赁计划的推出，正是苹果在硬件销售领域构建差异化优势的关键一环。
有业内人士表示，随着Apple Intelligence功能的逐步普及，以及下半年iPhone 18系列、未来折叠屏iPhone等创新产品的发布，苹果正迎来新一轮产品创新周期。全品类租赁计划的落地，将进一步巩固苹果在高端市场的领先地位，为全球硬件行业的商业模式创新提供全新思路。
*封面图自苹果官网
