暑假正值出游高峰，文旅市场呈现繁荣景象。在江苏常州中华恐龙园，游客坐在动感座椅上，体验4D影院，与史前巨兽仿佛"亲密接触"；青海玉树州吸引游客追寻热播剧拍摄地，探访高原"生命树"；江西景德镇，孩子们在古窑民俗博览区亲手拉坯，领会传统制瓷工艺之妙……这些都是文旅消费升级的生动注脚。
促进消费是扩大内需的关键举措，而文旅消费恰恰反映了消费升级趋势。国家统计局信息显示，今年上半年，得益于扩大服务消费政策实施，旅游咨询租赁服务、文体休闲服务零售额实现双位数增长，彰显出国内文旅大市场的蓬勃生机。今年暑期文旅消费季聚焦消夏避暑、海滨度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食、博物馆游览等需求热点，各地将组织超过3万场文旅活动，发放超4.5亿元消费券，为百姓打造愉快暑期记忆。
旅游业作为战略性新兴支柱产业，其综合带动效应形成的"乘数效应"尤为突出。文旅部近期发布《旅游强国建设"十五五"规划》（简称《规划》）。该规划提出，到2030年要实现"旅游业高质量发展取得明显突破""国内居民出游总量达到83亿人次，国内旅游消费总额达到7.7万亿元""入境游客总量达到1.9亿人次，入境旅游花费累计超过1500亿美元"。这一系列数据不仅描绘出中国旅游业未来五年发展蓝图，更传递出将旅游"流量"转化为经济"存量"的战略意图。
"文旅"二字中，"文"为首，彰显灵魂；"旅"为后，体现载体。《规划》强调"推进文旅深度融合为主攻方向""坚持智能化、绿色化、融合化发展路径"。当前推进文旅深度融合，既是培育新增长点、实现旅游业提质增效的必由之路，也是释放消费活力、满足人民美好生活需要的必然选择。只有坚持以文塑旅、以旅彰文，才能让文化为旅游注入内涵，让旅游激活文化资源。
培育融合型旅游业态、打造新型文旅消费场景，需要进一步突破旅游原有边界，推动文旅与一二三产业各领域实现有机衔接、双向促进。在这个过程中，既要加快数字化智能化应用，以新技术提升新场景，以新场景丰富新体验，让旅游"更智慧"，又要将绿色发展理念贯穿旅游规划、开发、运营全过程，有序开发生态旅游产品，推动旅游业转向资源节约型、环境友好型产业模式，实现"绿水青山"与"金山银山"的辩证统一。
在文旅深度融合中培育新质生产力、塑造发展新优势、推动旅游业整体跃升，必须从实际出发。东部地区可着力发展入境旅游和国际消费，西部地区应深挖生态优势和文化特色，东北地区则需重点发展冰雪旅游全产业链。唯有发挥各地比较优势，打造特色文旅品牌和精品线路，才能避免同质化竞争。
旅游业兼具鲜明的时代特征和民生属性。释放文旅消费潜力，既需要丰富高品质旅游产品供给，也要消除后顾之忧。《规划》中多项惠民措施，无论是"健全职工带薪休假制度，倡导错峰休假"，还是"加强旅游公共服务设施建设，提升服务保障能力，增强旅游便捷舒适度""完善入境旅游支付、通讯、住宿、交通、预约、导览等便利措施"，抑或"规范市场经营行为，畅通投诉渠道，切实保障游客正当权益"，这些完善公共服务、优化消费环境的务实安排，无疑有助于打通消费堵点、激发消费热情，增强人民群众的旅游获得感、幸福感。当出行更加顺畅舒适，人们更愿意奔赴向往之地，主动为文旅美好生活买单。优化文旅服务、提升出行体验，永远在路上。（中国经济网评论员 邓浩）
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