近日，文旅部发起了全国暑期文旅消费季活动。各地落实了超过 3 万场特色活动，并发放了 4.5 亿元的文旅补贴。叠加入境游回温、避暑旅居、研学小城的多种路径并发，旅游消费逐渐跳脱单一观光格局，形成了层级分明、个性鲜明、长线更为普遍的新态势。在线旅游平台的统计显示，亲子研学、清凉避暑、小城慢游成为今年暑期三大出行主选，出行思路、消费偏好与行业供给均出现了明显转变。
“考试一结束就动身，错峰出行更划算。”北京市民马宁宁期末考试后便带着孩子前往长白山，这是当下众多亲子家庭的共同做法。多个平台的数据证实，7 月初航班充足且票价低于 8 月，暑运客流高峰整体延后。去哪儿大数据研究院研究员杨涵指出，今年多地中小学暑假安排在 7 月 10 日前后，但航空公司从 7 月初就开始执行暑运加班，航班数量和执飞率维持在高位。“航班多、旅客少”直接推动了 7 月上旬票价同比大幅下降。
如今的亲子游早已不再是传统形式的走马观花，而是展现出明显的分层特征：8 岁以上家庭更倾向于高校、文博场馆、历史人文等地开展研学，在行走中积累知识；低龄家庭则更喜爱自然科普、亲子互动的休闲项目。跟封闭式的独立夏令营不同，父母更愿意选择全家参与的研学路线，在旅途中既照顾到陪伴需求，也关注孩子的成长进步。
新生代父母衍生出“花样遛娃”的全新消费思路，避暑度假、非遗体验、乐园旅游等多元选择并存，人们不再只关注孩子能否有所收获，同样重视自身的放松体验。行业迅速响应，调整了产品体系，力求满足成人的休闲需求和孩子的研学渴望。与此同时，入境游市场也稳步升温，暑期外籍游客订单量同比上升 20%，外籍游客的足迹不再局限于西安、北京等传统大都市，景德镇、安顺、伊春等特色小城的民宿吸引了众多海外访客，独特的民族风情和当地文化体验成为入境游客的核心吸引力。
对此，同程研究院研究员薛冰冰评论道，新生代父母不再简单把亲子游看作是“带娃出游”，而是期待在一趟旅行中同时实现孩子的成长和自身的度假目标。这一趋势对旅游产品的分层设计和资源整合能力提出了更高标准，促使“孩子有所得、大人能放松”从一种理想转变为能够满足的现实。
酷暑之下，“20 度清凉圈”成了今年夏天备受追捧的秘籍，避暑游从单纯寻找凉爽升级为“避暑+”的复合型体验。飞猪、去哪儿的数据表明，伊春、六盘水、巴里坤、商洛等清凉胜地的预订量急剧增加，南方城市飞往高海拔、高纬度地区的避暑航线占据暑期热门新增航线近半数，长沙至伊宁航线的预订量增幅超过 5 倍。短期一日游不再是主流选择，旅居式的慢游快速崛起，途家统计数据显示连住超过 15 天的避暑订单同比增长 22%，云南、贵州的长线旅居订单增幅超过 40%。
亲水漂流、洞穴纳凉、室内滑雪、工业研学等多元降温方式应运而生。7 月份以来，漂流、溯溪、游船等项目的搜索量环比大幅增长，云冈石窟、瑶琳仙境等恒温洞穴景区的搜索增速名列前茅；南方室内滑雪场的预订量同比增加 1 倍，哈尔滨室内冰雪项目的七月搜索量环比激增 22 倍。博物馆和工业旅游则成为了兼顾纳凉与学研的优选，景德镇陶瓷馆、青岛啤酒博物馆的热度翻倍，工厂研学产品的搜索量环比提升 270%，不少家庭选择在恒温的厂房中完成科技科普体验。
一批别具特色的小城承接了避暑外的溢出客流，柘荣、铅山、抚松等县域酒店的预订量增长数倍，游客从交通枢纽城市出发，选择到小城进行长线停留。乡村旅游的火热程度同步提高，同程数据显示，上半年乡村文旅产品的预订量同比增长了 38%，拥有小院且能体验农事的精品民宿供不应求。村超、稻田露营、非遗手工等延长了游客的停留时间，旅行从“快速打卡”转变为沉浸式的慢生活感受，轻松自在成了大众出行的主要追求。
业内人士指出，文旅市场的蓬勃发展中，细分群体的出行痛处逐渐被行业关注。国内大约有 1500 万户三孩及以上的家庭，但目前的旅游产品多针对独生子女家庭设计，房型不足、购票限制、连座困难、加价现象等问题困扰着许多多孩家庭。调查发现超过五成的多孩家庭难以预订到合适的家庭房，近半数家庭在购票时无法实现全员连座。
为解决这一市场空白，携程在 7 月份推出了“多孩礼遇”公益计划，携手上千家酒店和景区提供专门优惠：两个孩子以上的家庭可享受免费早餐和免费加床服务，景区对第三个孩子以及以后免费开放门票，平台同时优化了房型展示和多孩购票功能，推出连通房、多卧室房型补贴等。携程集团董事局主席梁建章表示，文旅行业应当主动适应生育友好需求，通过产品调整挖掘新的消费增长点，帮助千万多孩家庭解决出行难题。
这个夏天，文旅供应正在全面完成更新迭代。从课本研学、20 度避暑小城到乡村慢节奏旅行，从室内滑雪、工业研学再到多孩家庭服务，旅游早已告别单一的观光模式。凭借政策补贴、多元化的产品和精细化服务，暑期文旅市场展现了消费活力和民生关怀，在丰富大众夏日生活的同时，持续挖掘国内文旅消费的新空间。
