近期，海外社交媒体上，外国游客在中国乡村游览的视频持续火爆，有的播放量更是达到过亿水平。这些内容吸引着众多海外年轻人，促使他们跋山涉水，探访古村街巷和田野风光，亲身感受鲜活的乡土中国魅力。
乡村游的走红，不仅反映了旅行观念的变化，更是乡村全面振兴成果的直观体现。如今，中国乡村既有绿水青山构成的生态背景，也有原汁原味的民俗风情，同时，山野咖啡、古村书院、手作文创、星空露营等新颖元素不断涌现。这样一种兼具松弛感、氛围感和归属感的新型旅行目的地，正在中国乡村逐渐成形。
“能不留下吗？”
夏天的梵净山，群峰苍翠欲滴，草木生机盎然。贵州省铜仁市江口县的云舍村就坐落在梵净山脚下。许多游客在结束旅程后，摇下车窗，眺望那座山和那个小村庄，心中暗下决心：“下次一定要住久些。”
翻越群山，寻一处理想栖居，自然不愿匆忙。如今，回归自然、体验乡村的潮流正盛。于是，到青山绿水间，寻一段“生活在别处”的时光，渐渐成为人们的新选择。
从隐匿山深处到游人如织
远山如黛，近水含烟。若在黔东南州黎平黄岗侗寨投宿，有时会让人误以为自己已成为村寨一员。广场上，孩童追逐嬉戏；街道旁，老者闲坐谈天。生活本该如此，有人对歌，有人晒布，有人静观，“稻鱼鸭”的农耕文化依旧传承。
“这里真实、宁静，充满生活的质朴，让人不舍离去。”在黄岗逗留两天后，游客魏华仍觉得意犹未尽。在这里，过的是远离尘嚣、不受打扰，不被催促、从容呼吸的日子。
贵州的“宝藏”村落，远不止黄岗一处。西江千户苗寨的万家灯火，瑶山古寨的铜鼓声声，天龙屯堡的六百年江淮遗风，镇远古城的舞阳河桨声灯影……312个全国少数民族特色村寨，757个中国传统村落，24个中国历史文化名村镇，散落在喀斯特山地间，宛如颗颗珍珠，等待着远方游人的探访。
“毫无疑问，乡村拥有独特的田园山水、民族文化、自然风光，那裡的人们更有着‘与自然和谐共生’的生活智慧，这些都引发人们的向往。”贵州省社会科学院传媒与舆情研究所副所长邓小海这样认为。
只是过去，山高路远，前来不易。“那时候下乡，越野车在山路上颠簸三四个小时，到达目的地时，人几乎散架了。”邓小海对贵州交通的巨大变化深有感触，“如今硬化路通到村口，停车场、充电桩都已配备，不少旅游重点村还开通了接驳专线，自驾和背包客都能轻松抵达。”
打通“最后一公里”，为乡村旅游开辟了广阔天地。如今，贵州9个市州设有支线机场，88个县通了高速，村村都通了组级路和入户便道。贵州师范大学国际旅游文化学院院长吴佳妮表示，“十四五”以来，贵州乡村基础设施全面升级、农村人居环境大幅改善、公共服务体系不断健全，为乡村旅游高质量发展奠定了坚实基础。
高速路通了，高铁也通了，隐匿深山中的黄岗侗寨，成为连接周边景区的交通枢纽。2025年，黄岗入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”。黄岗村民的生活依旧，来到这里的人却渐渐多了起来。
走进更多村寨。漂流戏水，在险滩中感受激流的快感；星空露营，在凉爽夜晚仰望璀璨星河；敲盆助威，在“村字号”比赛中尽情投入；浅唱低吟，在八音坐唱里延续布依古寨的声韵……黔地深山，村寨野趣，这里有着质朴而热烈的生活。
从走马观花到深度体验
每当夏季气温渐高，凉爽的贵州便又成为游客的“避暑胜地”。然而，这一回，人们想要的不仅是一张稍凉爽的门票。
大峡谷、瀑布、溶洞、连绵群峰……来贵州的游客惊喜地发现，除了“自然画框”里的壮丽景色，还多了探洞、溯溪、丛林徒步、洞穴咖啡等新体验。
当人们不再满足于标准化的旅游产品，转而追求品质升级和深度体验时，乡村旅游提供了丰富的选项。“当代人的旅游需求，已从走马观花的‘打卡’，转变为愿意付费‘买体验’。”吴佳妮告知。
近期火爆出圈的“村超”“村BA”，便是最佳例证。几万人翻山越岭，究竟是为了看一场球赛？并非如此。他们同时也是来吃几顿饭、住几宿、带一袋黔货回家，更是来体验一种“村味”浓郁的生活。
“‘村字号’品牌，以崭新方式展示贵州各民族文化。”吴佳妮说，“人们既目睹了精彩展演，又沉浸式感受了鲜活的乡村日常。乡村旅游，正成为现代人满足情感需求、重塑生活方式的途径。”
邓小海对此观点表示赞同：“不同于传统走马观花的跟团游，乡村旅游提供的深度农事体验、民族文化体验、户外体育赛事、超级工程参观研学等项目，能满足不同人群的兴趣偏好，使游客从欣赏风景转向享受生活。”
若想获得更个性化的旅游体验，旅居便成为关键选择。《贵州省旅居地图》顺势推出，其中包含140多个代表性项目，清凉避暑旅居带、贵南阳光旅居带、康养疗愈旅居带等，地图上不仅是路线指引，更是生活方式的索引。
旅居的另一面，是品质提升。住宿升级、餐饮提质、交通优化、服务精细化，在为游客带来更好体验的同时，也促使潜藏于乡土的文化基因在现代语境下焕发新生。
“无论是‘村字号’品牌，还是各具特色的采茶、采果、悬崖咖啡、洞穴音乐会等，都以新方式展现贵州乡村之美。贵州乡村旅游，正从以规模扩张与基建投资为主的发展阶段，转向以场景化创新、沉浸式体验为主的品质化阶段。”吴佳妮指出。
从规模扩张到特色发展
家住贵阳市观山湖区百花湖镇三堡村的村民秦兴龙，最近心里充满喜悦：“家里10间客房，全被重庆、长沙的老客人预订满了，每位都住上三个月。”
这家由闲置农房改造的民宿，坐落在百花湖畔，依山傍水，夏季均温22℃，是天然的“天然空调”。村里兴起的民宿远不止秦兴龙一家。
三堡村党支部副书记陈和林向记者列出一系列数字：去年15家民宿刚开业，经营户年均收入便突破5万元；今年预订率已达到90%……“现在，我们着力做好三件事——提品质服务、补齐配套短板、优化村容村貌。从‘有没有’迈向‘好不好’，乡村文旅已实现从规模扩张到品质提升的实质性突破。”陈和林清楚，发展乡村旅游产业，人气越旺，头脑越需清醒。
“每个乡村都有其独特的乡土特质，有的文化独特，有的景观罕见，有的农业特色鲜明，切勿盲目模仿。”邓小海提醒，乡村旅游并非简单等同于“吃饭+住宿”，要结合本土资源实现深度融合，如拥有民族手工艺资源的地方，可将“非遗+旅游”做深，将体验转化为可带走的文创产品。
当下，旅游市场日益细分，小众需求正成新突破口。“比如数字游民，需要高速网络和共享办公空间，那就打造乡村旅居营地，吸引年轻人长期驻留。”邓小海进一步表示，走“小而美”路线，聚焦一个特色做深做透，就能形成差异化优势，也能探索出可持续的发展道路。
从云舍到黄岗，从万峰林到西江千户苗寨，从“村BA”球场边的呐喊到侗寨鼓楼下的歌声，贵州的山水正向远道而来的客人们展示着一种可能：在这里，节奏由自己掌控。不看表，不查行程单，想走就走，想停就停。迎着风，哼着歌，将风景尽收眼底，满心安宁。
诗和远方，不在远方，就在脚下。吴佳妮充满期待：“展现乡土文化的蓬勃生机，推动乡村文化的繁荣发展，让中国乡村最动人的风景触达更多人。”
