河南“暑期游”何以领跑全国？
将文化韵味、生态气息与潮流元素巧妙融合，精准锁定两大核心客群
全国首个殷商文化主题乐园近日在安阳揭幕 图片来源：安阳方特官方公众号
本报记者 孙科
暑假季拉开帷幕，河南再添新荣光。
前不久，飞猪发布《2026年暑期出游风向标》，河南成功跻身暑期旅游国内热门目的地首位，洛阳、开封、新乡三地成为预订量领头羊。
聚焦文旅领域，河南还有哪些创新举措？
两大群体，助力河南跻身全国前列
飞猪提供的数据显示：省内酒店预订量同比增长89%，景区门票预订量同比增长75%，本地玩乐项目预订量同比增长超过2倍。最近一周，全国暑期旅游热度同比增长超40%，河南位列暑期旅游国内热门目的地第一梯队。
河南这个夏天有何过人之处？飞猪呈现的两类客群画像令人关注：亲子家庭预订量同比增加31%，大学生预订量同比提升58%。
“河南暑期走红并非偶然，是我们将文化韵味、生态气息、潮流元素有机结合，精准对接暑期研学、避暑、微度假等消费需求的结果。”河南省文化和旅游规划研究院院长张祥宇坦言，文化韵味是河南的根基与灵魂，河南将尘封的文物资源转化为可沉浸、可体验、可共鸣的文化场景，借助研学活动，让历史从书本走出课堂，精准满足亲子家庭对“精神滋养”的内在需求。
生态气息是河南的形态与趋势。太行山、伏牛山坐拥自然山水资源，2026年暑期酒店预订量激增89%，这背后是“避暑经济”与“康养理念”的双重效应释放，河南将生态资源从“观光型”升级为“度假型”，邀请游客在秀美山水间放慢脚步、舒心驻留。
潮流元素是河南的革新与锐气。开封万岁山、只有河南·戏剧幻城、银基等主题乐园预订火爆，洛阳汉服热潮持续高涨，开封宋韵市集广受好评，河南借助年轻化表达重塑文化故事。
三种元素的和谐共鸣，促使河南从“文化高地”真正转化为“文旅胜地”。
独特策略，以服务传递“老家河南”情谊
除了精准捕捉两大群体的“硬需求”，河南文旅还施行一套独特策略。
不比拼门票，重视“情感价值”。当其他地方还在纠结门票定价问题时，河南直接推出数百项门票减免政策。用真诚邀人入程，再以优质体验留住人心。
把“文化”转化为“可玩IP”。只有河南·戏剧幻城，借助21个沉浸式剧场、近800分钟不重复的剧目，将“老家河南”的故事演绎得动人心弦。万岁山将宋文化、武侠文化、市井文化融入每个场景、每次互动，通过“沉浸式武侠实景体验”构建一个可进入、可参与、可创造的“武侠平行世界”。
全省“一盘棋”，避免单打独斗。河南推出15大主题、50条精品线路，覆盖全省18个省辖市，统一行动、集中发力。
服务再提升，传递“老家河南”温情。面对持续高温天气，郑州建业电影小镇遍布上万个雾森喷头，室内场馆全天开放中央空调。焦作云台山在游客中心、登山路段设置多处降温点，免费提供绿豆汤、冰镇酸梅汤等。
国家顶层设计指明方向，河南迅速响应。“十五五”规划纲要首次将“旅游强国”纳入国家五年规划。今年5月，河南省文化旅游发展大会明确“三强两优”目标（产业强、主体强、品牌强，生态优、质效优）。
数据最有说服力。2024年，全省接待游客首次突破10亿人次，旅游收入首次跨越1万亿元；2025年，接待游客11.09亿人次，旅游收入达1.08万亿元。
从国家战略到省级部署，从“旅游强国”建设到“三强两优”确立，河南一步一个脚印。
获取“存量”，需将文旅打造为支柱产业
对照浙江、云南等文旅发展先锋，河南文旅的不足同样具备代表性——消费转化能力有待加强。
2025年国庆假期，河南接待量位居全国首位，但人均消费仅662.6元，位列全国第19位。目前游客停留时间短、过夜率低，“过境游”特征尚未彻底改变。
如何让“初到访客”成为“常客”，张祥宇分享了他的见解。
深化“常来常新”的内容更新，参考万岁山每年至少更新30%节目、几乎“周周有新活动、月月有不同”的做法，将这一理念推广至全省。
推动“度假旅居”的业态革新，实现从“目的地”到“生活圈”的跨越。依托太行山、伏牛山等自然优势打造避暑康养旅居胜地，依托古都底蕴构建深度文化体验度假地，同时培育夜经济，组建汉服社群等圈层，增强游客的归属感。
坚守“服务即营销”的信念。强化从业人员服务培训，鼓励各大景区推出多元化人性化增值服务，让游客获得被重视、被关照的体验。
跻身“第一梯队”既是荣誉，也是挑战。将文旅产业培育为支柱产业，依靠的并非一个暑期的红火，而是日日深耕的积累，河南已经摸索出“正确路径”，正以厚积薄发的底气，加速从“暑期爆款”向“文旅强省”的转型。
编辑：祝萍
